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브랜드 커뮤니티의개념 및 유형
2. 국내 브랜드 커뮤니티 개설현황
3. 브랜드 커뮤니티 활동현황
4. 브랜드 커뮤니티의 효과
Ⅳ. 효과적인 브랜드 커뮤니티 전략
1. 커뮤니티 활성화 장애 요인
2. 커뮤니티 인기몰이 방법
3.
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브랜드 Positioning 방법
Ⅴ. 광고 시장활성화 전략
1. 기회-장점(opportunity-strength) 전략
2. 기회 -약점(opportunity-weakness) 전략
3. 위협-강점(threat-strength) 전략
4. 위협 -약점(threat-weakness) 전략
Ⅵ. 광고 유대강화 전략
1. 연구내용
1) 강화사와 반
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연구를 활성화하며 그 지평을 넓히는데 기여할 수 있다.
참고문헌
안광호(2008), 전략적 브랜드관리, 학현사
정홍진(2006), 브랜드가치평가와 브랜드 관리, 한남대학교경영연구소
전인수 외 1명(2004), 브랜드관리모델에 관한 연구, 홍익대학교경
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관한 연구』, 농협보고서, 2000
통계청, 『전자상거래 통계조사 결과(사이버쇼핑몰조사)』, 2000.8
한국광고단체연합회 등, 『KNP 보고서』, 1999년 상반기∼ 2000년 상반기
한국농촌경제연구원, 『농산물 전자상거래의 실태와 활성화 방안』, 연구
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전략
4. 브랜드 확장의 사례 및 핵심 전략
1) 캐주얼웨어 브랜드 <빈폴>
(1) 브랜드 개요
(2) 브랜드 구성 요소
(3) 브랜드 구조
(4) 브랜딩 믹스 (Branding Mix)
(5) 브랜드 경영 핵심
2) 자동차-현대자동차 <소나타>
(1
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연구원 ㆍ 전창곤
농산물 유통체계 효율성 증대를 통한 한국농업의 국제경쟁력 제고
계명대학교 ㆍ 서명희
WTO체제의 농산물 협정과 농업의 국제경쟁력에 관한 연구
배재대 국제통상대학원 ㆍ 김동수
농산물 도매시장의 활성화 방안
경
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전략에 관한 연구’, 순천향대학교 대학원 : 충청남도 , 2011,
· 조광철 저, ‘수직적 통합이 계열기업의 원가구조와 수익성에 미치는 영향에 관한 실증연구’, 부경대학교 대학원 : 부산, 2008
· 최철 저, ‘기업구조조정 시장의 활성화 방안에
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기
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연구사, 1997
5) ‘토파즈’, 「자연지리학사전」, 한국지리정보연구회 엮음, 한울아카데미, 2006
6) 명품 주얼리 브랜드 구축과 마케팅 관리전략 연구, 허순범 저, 한양대학교 박사학위논문, 2009
7) 명품 브랜드의 유색 보석 마케팅 전략에 관한
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브랜드가 모든 것을 결정한다. 서울:삼성경제연구소.
◇ 이종민, 김유경 (1999). 광고정보처리과정에 관한 연구. 한국언론학보 제44-1호.
◇ 이진용 (1993). 브랜드 확장전략에 대한 고찰. 광고연구 제20호(가을호).
◇ Stanbrook, L. (2002). 브랜드 파워
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