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branding)
테크놀로지 시그널링 전략 (Technology Signaling)
부분적브랜드 확장전략 (Partial Brand Extension) 1. 브랜드 확장의 정의
2. 브랜드 확장 이유와 고려할 요인
3. 브랜드 확장의 장점
4. 성공한 기업사례( CJ, 빈폴 )
5. 브랜드 확장의
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확장 제품의 광고 전략
4. 브랜드 확장의 사례 및 핵심 전략
1) 캐주얼웨어 브랜드 <빈폴>
(1) 브랜드 개요
(2) 브랜드 구성 요소
(3) 브랜드 구조
(4) 브랜딩 믹스 (Branding Mix)
(5) 브랜드 경영 핵심
2) 자동차-현대자
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브랜드 소개
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(Bean Pole)
• BEAN POLE - ‘콩줄기’라는 뜻
• 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고
전통적인 이미지에서 유래
• 1989년 \'빈폴\'
• 2001년 \'
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브랜드의 확장이나 라인 확장을 할 때에 처음부터 제품력에 대한 기대의 효과를 발휘했다. 소비자들로부터 어느 정도의 만족감만을 제시하더라도 "역시 빈폴이야" 반응을 얻게 된 것이다. 새로이 확장된 빈폴 레이디스나 키즈 등 새로운 브랜
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브랜드 확장 전략의 추진 방안 : 제일모직 슐레인 브랜드를 중심으로, 서강대학교, 1993
◎ 예종석, 제일모직의 사업다각화 성공사례, 한국경영학회, 2002
◎ 이형재, 다자인 마케팅의 성공사례 :(주)제일모직 빈폴, 한국디자인학회, 2007
◎ 임창
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