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신라면 매출 4700억원
신라면
1986년 출시
1988~현재 까지 시장점유율 1위의 대표의 라면 브랜드
우골을 포함한 라면
프리미엄 시장의
개척이라는 목표를
가지고 나온 농심의 야심작
신라면 블랙 출시 : 프리미엄성 철저히 강조출시 첫
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농심은 미국을 비롯해 중국, 일본, 러시아 등 이미 입지를 다진 시장에서부터 동남아시아, 유럽 등으로까지 신라면의 명성을 높혀가고 있다. 농심은 2015년까지 연간 매출 목표 4조원 중 1조원을 해외사업으로 창출한다는 목표 아래 글로벌 판
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진출로 경쟁이 그 어느 곳보다 치열하기 때문. 지난 97년 육가공·식자재로 중국에 진출했던 CJ는 음료사업으로 사업을 확장하다 실패의 쓴잔을 맛봤다. 2000년이후 대대적인 구조조정과 함께 육가공, 조미료 사업에 집중 투자하면서 조금씩 회
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사장은 KTF를 각각 상징하며, KTF가 지향하는 자유분방하고 창조적·진취적인 기업정신을 표현한 것이라고 광고대행사 제일기획 측은 설명했다.
삼양식품 ‘수타면’은 경쟁사인 농심 ‘신라면’ 광고를 패러디해 쫄 깃한 면발의 수타면이 얼
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사례 1) 농심 신라면
93년부터 지금까지 '사나이 울리는 신라면'이라는 광고 카피가 반복적으로 나온다. 라면의 매운 맛을 흔하지 않은 남성이 눈물을 흘릴 정도라는 카피와 눈물을 흘리는 남성 배우의 연기를 이용하여 그만큼 매운맛을 강조
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라면으로 대체했다는 라면에 대한 인식에서 소비자들의 기호식품으로 라면을 선택하였다.
③ 소비자 참여형 프로모션 확대
각 라면회사들이 기존 TV광고에서 탈피해 소비자 참여형 프로모션을 확대했다. 가장 대표적으로 농심의 ‘둥지냉면
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신라면, LG 화장품
2) 취약한 유통 분야 보완
. 편의점, 할인매점, 슈퍼마켓 등 전문 할인매장을 확보하여 유통 분야에서의 취약점을 보완하는 조치가 필요함.
- 까르푸, 월마트, 메트로 등 대형 할인매장 활용
4. 고려 사항
가. 중소기업 진출 지
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농심의 신라면, 해태의 맛동산 등 어려운 시절의 생활문화로 자리잡은 브랜드가 다시 사랑 받고 있는 게 그 효과를 증명한다. 보통 2~3년마다 주력브랜드를 바꿨던 화장품업체들이 이제 대표 브랜드를 영구적으로 사용하기 시작한 점도 시사
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차이나 마케팅」 쉬중멍외 3인, 2004, 박영사
◈「한국형 포지셔닝」 구자룡, 2001, 원앤원북스
◈ 중앙일보 ECONOMIST 제 627호
◈「활인의 리더십-신화라 불리는 그들의 비밀」허훈, 2005,새로운제안
◈ '중국 유통시장 개방과 우리기업의 진출전략
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경험과 느낌
3. ‘신라면블랙’을 들으면 떠오르는 이미지
1) 떠오르는 이미지
2) 이유
3) 나의 경험과 느낌
4. ‘코카콜라’들으면 떠오르는 이미지
1) 떠오르는 이미지
2) 이유
3) 나의 경험과 느낌
5. 시사점
Ⅲ. 결론
참고문헌
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