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브랜드 중에 하나만 골라서 그 이름을 들으면 떠오르는 이미지를 나열해 보고 그 이유에 대해 본인 경험과 느낌 중심으로 설명해 보았다. 기업이미지는 소비자가 기업에 대해서 마음속에 그리고 있는 그림이라고 본다면 지역사회, 종업원, 고
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느낌을 각각 일류모델을 등장시켜서 브랜드이미지를 표현하였다. 그리고 스토리 중심의 이미지 광고는 위와 같은 형식의 광고 외에도 시각적 비유와 은유, 대조 등의 방식을 사용한 광고도 있다. 여기 서도 시각적 표현물 간의 관계를 소비자
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이미지를 심어주기 위해 노력하고 있다.
참고문헌
고광연(1999), 다국적 기업의 광고전략과 베네통 광고에 관한 연구, 원광대학교
김해림 외 1명(2005), 전문 스포츠화,의류 브랜드 나이키, 한국인터넷전문가협회
김지영(2009), 루이비통의 디자인
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브랜드이미지와 기업 이미지
5. 기업이미지와 제품이미지의 관계
6. 소비자 행동론에서의 상표이미지
1) 기억에서의 상표이미지
2) 구매의사결정에서의 상표이미지
(1) 구매의사결정단계
(2) 구매의사결정단계에서의 상표이미지의 작용
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브랜드를 싼 값에 주고 샀다는 느낌을 받을 수 있도록 프리미엄 브랜드 이미지를 형성해야 한다.
[3] 효율적인 유통채널의 확보
- 명동매장과 같은 단독 로드샵 형태의 매장 확보가 필요하다. 로드샵의 형태뿐만 아니라 적극적인 자세로 다른
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