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햅쌀밥은 시장 후발주자로서 즉석밥 시장에 뛰어들었습니다.
그러나 즉석밥은 이미 햇반이 1위로서의 고지를 점령하고 있습니다.
이제 햅쌀밥과 국밥으로 햇반의 고지를 탈환하고자 합니다.
어떻게…?
햅쌀밥은 즉석밥시장에서는 후발주
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햅쌀밥 13%
햇반 87%
양자구도의 즉석밥시장은 햇반이 이미 장악
<중 략>
• 타겟 : 미혼 남녀 20대초~ 30대초반 (삼성동,광화문주변)
• 직업 : 대학생-9명, 직장인(미혼,맞벌이)-21명
• FGI결과 (장점)
√ 간편하면서도 제대
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농심재팬(Nongshim Japan,Inc) 설립
2002. 04.
안성공장 신노사문화 우수기업 선정(노동부장관)
2002. 05.
햅쌀밥 개발
2003. 03.
분할결의, 농심 Foods, Inc. 설립
2003. 07.
분할완료(인적분할 : 존속회사 (주)농심, 신설회사 (주)농심홀딩스)인적 분할로 인한 감
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농심재팬(Nongshim Japan,Inc) 설립
2002. 04.
안성공장 신노사문화 우수기업 선정(노동부장관)
2002. 05.
햅쌀밥 개발
2003. 03.
분할결의, 농심 Foods, Inc. 설립
2003. 07.
분할완료(인적분할 : 존속회사 (주)농심, 신설회사 (주)농심홀딩스)인적 분할로 인한 감
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농심의 2002년 시장진입으로 시장은 더 성장할 것으로 기대되고 있다
앞의 표를 보면 알 수 있듯이 모든 부분에서 엄청난 gap 이 발생하고 특히 ‘햇반’ 이라는 브랜드 네임이 카테고리로 인식되면서 햅쌀밥은 인지도가 현격히 떨어진다
그
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