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햅쌀밥은 시장 후발주자로서 즉석밥 시장에 뛰어들었습니다.
그러나 즉석밥은 이미 햇반이 1위로서의 고지를 점령하고 있습니다.
이제 햅쌀밥과 국밥으로 햇반의 고지를 탈환하고자 합니다.
어떻게…?
햅쌀밥은 즉석밥시장에서는 후발주
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1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. 시장단계별 마케팅
1) 시장도입기
2) 시장확산기
3) 시장성장기
5. 시장기회
1) 즉석밥 마켓쉐어상황
6. 경쟁사 분석 - 농심
7. 마케팅전략수립
8. 고객조사
9. 향후 커뮤니케이션방향
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농심 소개 P.3
(1) 기업개요
(2) 기업현황
(3) 경영진구성
(4) 사업구성
(5) 회사의 목적
(6) 향후 추진하고자 하는 사업
3. 경영 분석 P.6
(1) 제품구성 및 매출액
(2) 라면시장
(3) 스낵시장
(4) 경영전략
(5) 경쟁전략
(6)
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밥 만들기.
참여형 이벤트 - 햇반 요리 대회 ‘햇반으로 요리하자’
5-1. 설문지 자료
1. 즉석밥 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는? (즉석밥을 보여주며. 이게 뭘까요?)
①햇반 ②쎈쿡 ③오뚜기밥 ④왕후의 밥 ⑤고향산천 ⑥햅쌀밥 ⑦기타
2. 실
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밥을 지어 밥 의 찰기 유지, 반도체 공장과 같은 수준의 공장 청결도 유지 등 햇반의 우수한 품질을 나타낼 수 있는 특징들에 대해 강조하는 마케팅을 이용할 수 있겠다.
햇반의 시장을 확대하는(expanding market) 전략이 필요하다. 소비자들이 햇
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