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뉴트리라이트 사(社)’를 인수하여 암웨이를 설립
1962년 캐나다에서의 첫 영업,
1970년대 유럽과 아시아에서의 영업,
1990년대 국제적 확장,80여개 국가와 지역에서 360만 이상의 유통업자
독립사업자(independent business owners, IBOs)
IBO는 상품판
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1. 브랜드 선정 동기
1) 시장 및 트렌드 분석
우후죽순처럼 나오는 각종 건강보조식품!
정관장, 한삼인, 뉴트리라이트 등.
뿐만 아니라,
보조식품 뿐만 아니라 건강 음료까지 범람.
그렇지만 아직 2030 세대가 가깝게 느끼고
그들
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브랜드 네임벨류에대한 중요성 증대
→ 대기업과 중소기업간 양극화
- 제품 간 융합 본격화
→ 화장품과 의약품, 식품과 의약품의 융합 새로운 시장으로 부상
소비자 분석
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기준
3.건강식품의 브랜드 별 선호도
4.소비자 타겟설정
⊙SWOT분석
●브랜드 네이밍 전략
⊙네이밍 스펙트럼
⊙네임 포지셔닝맵
⊙컨셉
⊙키워드
⊙방향
●네이밍 후보안
●소비자조사
●네이밍 추천안
●네이밍 최종안
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브랜드 인지도
암웨이 판매방식에 대한 국내인식
유통채널 변화 어려움
OPPORTUNITY
건강기능식품 시작의 성장 (2008년 2조 5000억원)
건강에 관한 소비자들의 관심이 지속적으로 높아지고 있음
THREAT
기존의 한국형 건강식품의 시장점유
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뉴트리라이트 브랜드 마케팅 공모전에 나간 경험이 있습니다. 대학생 소비자들을 대상으로 설문조사를하였더니 브랜드 인지도가 낮다는 결과를 도출할 수 있었습니다. 이 결과를 토대로 대학생 주변 환경에서 쉽게 상기시킬 수 있는 ATL, BTL
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뉴트리라이트 브랜드 마케팅 공모전에 ATL과BTL 프로모션 전략을 제안해 우수상을 받았습니다. 또한, 통계 분석을 가르치는 마케팅 전공수업을 들으면서 학교 앞에 위치한 카페의 매출 신장에 대한 프로젝트를 진행했습니다. 설문조사에서 얻
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뉴트리라이트 브랜드 마케팅 공모전에 나간 경험이 있습니다. 대학생 소비자들을 대상으로 설문조사를하였더니 브랜드 인지도가 낮다는 결과를 도출할 수 있었습니다. 이 결과를 토대로 대학생 주변 환경에서 쉽게 상기시킬 수 있는 ATL, BTL
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뉴트리라이트 브랜드 마케팅 공모전에 ATL과 BTL 프로모션 전략을 제안해 우수상을 받았습니다. 또한, 통계 분석을 가르치는 마케팅 전공 수업을들으면서 학교 앞 카페 매출 신장에 대한 프로젝트를 진행했습니다. 설문 조사에서 얻은 1차자료
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뉴트리라이트 브랜드 마케팅 공모전에 나간 경험이 있습니다. 대학생 소비자들을 대상으로 설문조사를하였더니 브랜드 인지도가 낮다는 결과를 도출할 수 있었습니다. 이 결과를 토대로 대학생 주변 환경에서 쉽게 상기시킬 수 있는 ATL, BTL
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