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소개글

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목차

대의명분 마케팅이란

한국 암웨이소개

한국 암웨이 전략적 대의명분 마케팅
전략-활동-성과

논의 및 결론

추가미션

본문내용

대의명분 마케팅
착한 기업에 대한 설문조사에서
'가격이 비싸도 사회적 책임을 다하는 착한 기업의 상품을 구매하겠느냐'는 질문에 남성의 55%, 여성의 66.2%가 '그렇다'라고 답하였고, '내가 지출한 돈이 개인의 물질적인 만족감을 넘어 사회적 책임을 다 하는데 쓰였으면 하는가'라는 설문에 남성의 78.9%, 여성의 82.5%가 '그렇다'라고 답하였습니다.

같은 품질, 가격이면 공익과 연관된 제품을 구매하겠다는 각종 설문조사의 결과

한국 암웨이소개 – 글로벌 암웨이
1959년 리차드 디보스와 제이밴 앤델이 ‘뉴트리라이트 사(社)’를 인수하여 암웨이를 설립
1962년 캐나다에서의 첫 영업,
1970년대 유럽과 아시아에서의 영업,
1990년대 국제적 확장,80여개 국가와 지역에서 360만 이상의 유통업자
독립사업자(independent business owners, IBOs)
IBO는 상품판매 뿐 아니라 다른 IBO를 후원(sponsoring)하는 책임

설립 이후부터 창업이념으로서
가족을 강조하는 사회공헌 활동

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