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니치시장에 진입한 후 주요 경쟁자의 공격을 방어할 수 있는 중요한 수단이 될 수 있으므로 이 부문에 대한 경쟁전략도 수립해야 할 것이다.
촉진과 관련된 니치전략은 첫째, 니치시장에 성공적으로 도달할 수 있는 소량 전달적인 소량 전달
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[마케팅전략]
니치마케팅 - 블루클럽
니치마케팅 정의
▶ 니치마케팅 정의
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▶ 틈새를 공략하는 시장
▶ 기존에 있던 시장에서 세분화 된 특정적인 소비자를 대상으로 집중
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초기단계의 시장이 형성 중. 신규 수요층을 창출하여 니치시장 공략에 성공한 것으로 판단. 한편 설화수 를 통한 한방화장품 붐은 각 업체에 러시로 이어짐. 해외 진출도 이어질 것으로 판단 됨.
(3) 유통의 다변화 : 2004년에 직판과 시판의 침
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시장의 진출의 초기 마케팅전략은 오데퍼품 한가지 유형으로 한정, 독특한 이미지에 의한 니치시장(niche market)을 공략하였고 소매력에 있어서는 철저한 차별화 전략을 이용했다. 스토리가 있는 컨셉 지향의 마케팅과 선별적인 경로정책으로
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창의적인 신제품의 신시장으로의 진출
2. 남들이 관심을 가지지 않는 니치시장으로의 진입
3. 소극적인 시장에서의 공격적 마케팅 전개
Ⅱ. 소비자 언어를 만들어라
Ⅲ. 고객의 접점 활동을 강화하라
Ⅳ. 목표를 구체적으로 설정하라
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시장의 전체 사이즈가 성장하였던 것이다. 그러나 이미 통신시장의 보급률이 입계치에 다다른 현시점에서는 최소한의 생존기반을 마련하기 위한 니치마켓의 확보조차도 쉽지 않은 상황이다.
경쟁비용의 최소화를 위해서는 새롭게 등장하는
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