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Executive summary…………………………………………3
Ⅱ. Background and Problem……………………………………4
1. The Brand/Company ………………………………………4
2. Competitive situation……………………………………5
3. Customers………………
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sales, I could have doubled the caffeine," he said. "It's a cheap ingredient relative to the others. Why would I spend dollars and dollars per case for these other ingredients when I could just put in 2 more cents and double the caffeine?" Sacks씨는 그의 목표가 단순히 소비자들이 카페인을 통해 활
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Effectiveness: The Moderating Role of Involvement," Journal of Consumer Research, pp.135-46.
Tauber, Edward M(1981), "Brand Franchise Extension: New Product Benefits from Existing Brand Names," Business Horizons, No.2, March-April, pp.36-41.
Tauber, Edward M(1988), "Brand Leverage: Strategy for Grow
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