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검토하고
가장 좋은 결과를 낳는 것을 선택한다
◆ 소비자가 가구를 구입하고자 할 때의 경우를 적용하면 ☞ ◆ Fishbein의 다속성 행동모델
◆ Fishbein의 다속성 태도모델
◆ 바고지의 의도적 행동모델
◆ 로젠버그의 행동모델
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태도구조의 비보상적 모델
다속성모델은 보상적 모델인데, 그 이유는 한 속성에 대한 부정적 평가가 다른 속성에 대한 긍정적 평가에 의해서 보상될 수 있기 때문이다. 그러나 이러한 평가과정은 특히 많은 소비자용 포장제품(consumer packaged go
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태도 모델로서 다속성(多屬性) 태도(態度)모델(multi-attribute attitude model)이 있다
전통적 정보처리이론에 의하면 소비자는 제품의 속성에 대한 신념에 의해 태도를 형성하고 궁극적으로 구매행동에 이르게 된다. 소비자는 구매행동에 선행하여
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○ 시장세분화(market segmentation):
전체 시장을 기업의 마케팅 믹스 투입에 대하여 유사한 반응을 할 것으로 추정되는 여러 개의 고객집단으로 나누는 과정
○표적시장의 결정(Targeting):
여러 개의 세분시장들 중 그 기업이 욕구를 가
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태도변화란
Ⅱ. 태도변화이론
1. 구매전 태도변화
(1) 다속성 태도모델의 적용
① 다속성 태도모델이란
② 다속성 태도모델 적용사례
1) 속성에 대한 중요도를 변화시킨 사례
2) 새로운
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