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다속성 태도모형에 따른 기업이미지와 제품선택에 관한 연구, 한국외국어대 석사학위
◇ 구본경(1994), 기업이미지전략에 대한 인지구성주의적 접근에 관한 연구, 서울대 석사학위논문
◇ 반병길(1999), 마케팅관리론, 박영사
◇ 이미라, 기업이
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다
참고문헌
계희경, 다속성 태도모형에 따른 기업이미지와 제품선택에 관한 연구, 한국외국어대 석사학위, 1993
경노훈, 경영에 성공하려면 기업이미지를 디자인하라, 서울, 21세기북스, 1995
백원수, 기업 심볼마크의 상징성 표현에 관한 연구,
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속성
용량대비 고가격이 아니라는 점.
20대 초반이 쓰기에도 부담 없는 화장품이라는 점.
명품화장품으로 믿을 수 있는 브랜드라는 점.
원재료가 친환경적이라는 점. 1. fishbein 다속성 태도모형을 근거로 몇가지 대안에 대한 태도평가.
1-1)
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형성되고, D 상표에 가장 나쁜 태도가 형성되어 6) 상표 A가 구매 제 1 순위로 평가됨을 알 수 있습니다.이와 같이 소비자의 선택안을 평가하는 방법을 Fishbein의 다속성 평가 모델이라고 합니다. 1. FCB모형
2. ELM모형
3. Fishbein의?태도이론
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다고 판단 된다.
②이성적 접근법
올림푸스 ‘전지현’ 편의 광고가 감성적 광고 사용했기 때문에 다속성 태도모형으로 광고의 성공요인을 설명하는 것은 무리가 있다. 하지만 굳이 찾아 본다면 광고에서 해변가, 비오는 장면, 물놀이 장면
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