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l전문가인터뷰
l1,2차설문지
4. 농심 신라면의 To Be
- 제안
1) 웰빙 + 신라면= 제 2의 신라면
- 제안 2
) 웰빙 + 신라면 + 라면에 대한 재 인식= 건강에 해가 되지 않는 신라면
lLogic tree
- promotion
l웰빙 프로모션
5. Limitation
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6. 소비자 분석
7. 소비자 설문 조사
II. IMC전략
1. IMC목표
2.커뮤니케이션 도구
III. 광고전략
1. 광고 타겟
2. 광고 컨셉
3. 광고 캠페인
4. 프로모션 전략
IIII. 매체 전략
1. 2007년 웅진 코웨이 광고비
2. 2008년 웅진코웨이 광고계획
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마케팅 비용감소등으로 수익성 개선 예상
다양한 단말기와 적정한 수준의 가격대를 갖는다는 이미지와 다른 통신사에 비해 통화요금 저렴하다는 이미지
2)약점
이동통신 업체 중 가장 낮은 시장점유율 및 가입자 수와 아직까지 통화품질이
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대학교 경영대학원 석사학위 논문, 2001년 8월.
마틴 린드스트롬, “오감브랜딩”, 랜덤하우스중앙.
브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구, 2006년 10월.
박영미, “백퍼센트 네이밍”, 이가책.
American Marketing Association, 1990.
David Powers Cleary,
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마케팅 전략 - 와이즈 베이스, 고려대학교경제인회, 고우경제,1996
월트 디즈니사와 미래형 경영 - 론 그로버, 김재광 역, 김영사, 1995
사람들이 모이는 테마파크의 비밀 - 이토 마사미, 박석희 역, 일신사, 1995
디즈니와 놀이문화의 혁명 - Stephen M
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대학교
송재호고성보윤동구(2000), 제주도 관광산업의 지역경제효과 분석, 경영경제연구, 제2권, 제주대학교 경영경제연구소
신기남(1999), 게임산업 육성을 위한 정책연구, 정책보고서
이연택(1990), 한국관광산업의 발전과 사회적 책임, 한양대
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다. PR 사례의 목표 및 실행 과정
1. PR 목표 분석
1) 주요 목표 공중 특성
2) 공중별 특성
3) PR 목표
2. PR 실행 과정 분석
1) 광고 컨셉 및 내용
① TV광고
② 지면광고
2) 프로모션
3) 이벤트
4) 뉴스릴리즈
라. 평가
<참고 문헌 및 자료>
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캠페인, 한울아카데미
현대 마케팅론 (도) 대경 최낙환
윤희중, 「PR론」, 서울 : 이화여자대학교 출판부, 1984.
금식예. 「기업의 사회적 책임과 새 경영 이염」, 서울: 전국경제인연합회. 1981.
나운택. "PR전략에 따라 위기를 기회로 활용할 수
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경우 경력 평가에 도움이 도움이 되어주며 ,기업의 가치를 손상 시키고 신뢰할수없는 인력에 대해서는 기업의 발전과 조직원들과의 공유 가치를 위하여 이직을 고려하고 이를 관리한다 사업개요
인적자원 관리제도
조 직 도
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캠페인으로 최소 1200억 원의 효과를 본 것으로 분석되었다. (기간은 2002년 말 까지만 고려, 나머지 변수들도 가장 보수적으로 잡음) SKT 자체 조사 결과출처 : '대한민국을 바꾼 마케팅' - 이시혁 저
▶SKT, KTF 의 SWOT 분석
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W
O
T
SKT
이동통신 시장
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