|
를 식별하고 이에 부응하는 노력을 기울이는 것이다. 사실상 상이한 고객은 서로 다른 욕구를 지니고 있고 그들의 항공사 선전기준에도 차이가 있으며 매체에 대한 반응도 다양함으로 동일하게 취급할 수 없다.
이러한 고객의 다양성은 어떻
|
|
|
Doing Good Always Lead to Doing Better: Consumer Reactions to Corporate Social Responsibility. Journal of Marketing Research, 38(2),225-243. Steiner, G. A. 1971.Business and Society. New York Random House. 1. 이론에 관한 문헌 고찰
2. 이론의 실증 연구 분석
3. 연구 계획
4. 참고문헌
|
|
|
항공 기업이 모든 분야에서 우위를 유지하는 것이 불가능함.
항공사의 전략적 제휴의 목적
동맹 항공사의 노선망을 이용한 운항횟수 및 운항노선의 증대
제휴를 맺지 않은 타 항공사들과의 시장진입을 견제
항공사의 브랜드 이미지 강
|
|
|
항공 운송업의 특성 상 지역 간 교류는 물론 국가 경쟁 발전 및 문화 교류의 역할을 하는 공익성 강한 산업이다. 최진주(2016), 항공사의 사회적 책임활동에 대한 인식이 사회적 연결감과 브랜드 선호도에 미치는 영향, 세종대학교
이러한 특징
|
|
|
항공기를 이용
기본 S.T.P 전략
기존의 대형 항공상에 비해 약 25% 저렴한 항공료와 국내 및 아시아 비행시장을 집중공략
부산을 기본으로 하는 항공사로 부산의 도시마케팅과 더불어 실크로드 항공의 브랜드파워 강화 1. 회사 명칭 및
|
|
|
컴퓨터가 설치돼 있고, 라운지내 어느 곳에서도 인터넷을 할 수 있는 무선랜(LAN)이 갖춰져 있다. 신문¡잡지 등 읽을 거리도 40종이 넘을 정도로 다양하다.
대한항공은 현재 국내외 총 20곳에 이런 라운지를 운영하고 있다. 여기에 해외 항공사
|
|
|
항공사간의, 또는 타 업체와의 공동 사이트를 통해 브랜드네임의 가치를 제고하고 네티즌의 방문을 유도하기 위해 온라인 상에서 많은 제휴와 합병이 이뤄지고 있다.
대한항공은 역시 'Naver' 사이트에서 7개 회사간 제휴를 통해 공동의 마케
|
|
|
사실상 에어아시아라는 항공 기업에 대해 '저가항공사'라는 정보만 알았을 뿐, 구체적 기업의 특징은 알지 못했습니다. 하지만 이번 조별과제를 수행하는 동안에 에어아시아 항공 기업에 대해 많은 것을 알 수 있었고, 좀더 글로벌한 경험을
|
|
|
항공권 판매 대행사인 만큼 국내 항공사 및 외국 항공사의 티켓 판매도 활발하게 하고 있는데 언어소통에 부담이 적고 좀 더 저렴한 항공권을 원하는 20~30대 층을 집중공략하기 위해서 외국항공사의 예약 코너를 따로 마련해 두기도 하였다.
|
|
|
항공 브랜드에 대한 이미지 설문조사를 실시하고, 가장 큰 원인을 찾아 그를 쇄신하기 위한 노력을 하고, 이벤트나 만화 등을 만들어 홍보한다
WT 전략
대체재 발달 + 안전성 인식 하락
대한항공의 계열사인 저가항공사인 진 에어를 활용하여
|
|
메뉴펼치기
