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던킨도너츠 커피 등은 위협 요인이 될 수 있다.
4) Bargaining power of customers
구매자의 교섭력을 결정하는 데에는 두 가지 요소가 중요하다. 하나는 구매자들이 얼마나 가격에 민감한가 이고, 다른 한 가지는 공급자에 대한 구매자의 상대적 교섭
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던킨도너츠 머핀 & 커피세트를 선물을 주며, 체험단에 도전할 수 있는 '미션 수행'의 기회를 준다.
(예시) 로보싸이킹은 엄마의 첫사랑이다!
엄마가 청소기를 돌리실 때 청소기의 무거운 몸체를 들지 않아도 로보싸이킹은 스스로 움직이면서
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기대할 수 있는 제품의 다각화가 필요하다.
3) 새로운 문화 창출
세 번째 대안으로 새로운 문화 창출이 있다. 스타벅스는 식사의 후식으로 간단히 마시던 커피에서 휴식을 위한, 만남을 위한 낭만의 커피로 새로운 커피문화를 만들어 내며 커
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던킨도너츠사와의 합작투자등을 통한 브랜드 인지도 우위,
(내적)단점
- 기존 아이스크림보다 비쌈,
(외적)위협요인
-외환위기 등 국내경기의 저하,
-저관여 제품, 10대의 특성상 쉽게 질리고 새로운 것을 탐색하기 를 좋아함, 소비자 욕구의
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던킨도너츠사와의 합작투자등을 통한 브랜드 인지도 우위,
(내적)단점
- 기존 아이스크림보다 비쌈,
(외적)위협요인
-외환위기 등 국내경기의 저하,
-저관여 제품, 10대의 특성상 쉽게 질리고 새로운 것을 탐색하기 를 좋아함, 소비자 욕구의
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기대와는 달리 외국인 참가자의 수가 감소하는 점이다. 이 현상에 대해서는 새롭게 생각해 볼 필요가 있을 것이다.
지역별 컨벤션 개최현황
지역별별 컨벤션 개최현황 자료를 살펴보면, <표>에서 보는 바와 같이, 전시회의 경우와 달리 컨
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던킨도너츠의 사례를 벤치마킹하여 ‘달콤한 나의 도시’와 같은 2635세대를 다룬 드라마, 영화 등에 뚜레쥬르를 지속적으로 노출시켜 파리바게트로의 방문이 자연스럽게 이루어질 수 있도록 유도한다.
(4) 중국진출 마케팅전략 제언
1) 건강
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기대되고 있다.
(2) 차별화위한 전략제안
스타벅스와 경쟁사 제품의 품질이 같아진다면 합리적인 소비자들은 오히려 비슷한 품질에 저렴한 가격을 책정한 맥도날드나 던킨도너츠로 가게 될 것이다. 하지만 2011년 마케팅 시장조사기관인 trend
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효과를 바탕으로 투자규모를 불려오던 펀드들이 순식간에 청산
위기에 몰렸다. 이번에 문제가 된 칼라일캐피털은 지금까지 9억4000만 달러의 보유자
금을 바탕으로 227억 달러 규모의 투자 포트폴리오를 운영해왔다. 실제 보유액보다 24
배나
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던킨도너츠, 버거킹, 베스킨라빈스 등의 외국브랜드의 패스트푸드점의 도약이 가장 두드러진 특징이다.
<결론>강남역은 교통의 결절점이며 젊은이들의 문화 중심지이다.
참고문헌
: 동아일보 1998.09.24(목)일자
·한국경제 1999.08.12(목)일자
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