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입한다. (신제품, 제품의 개선, 새로운 용도.)
10) 헤드라인은 일반적인 것보다 특별한 것으로 한다.
11) 헤드라인에 브랜드 이름을 넣는다.
12) 헤드라인과 카피를 일러스트레이션 밑에 놓는다.
13) 패키지를 뚜렷하게 보이도록 한다.
14) 진지
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어느 광고인의 고백-David Ogilvy
제 1장 광고대행사를 경영하려면
제2장 클라이언트를 유치하려면
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, 나는 이러한 좋은 책을 평생 읽어보지 못했을 것이다.
- 참고문헌 -
David Ogilvy, 강두필 역, [나는 광고로 세상을 움직였다], 다산북스, 2008 Ⅰ. 광고로 세상을 움직인 한 남자의 이야기
Ⅱ. 본문의 내용
Ⅲ. 이 책을 읽은 후
- 참고문헌 -
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데이비드 오길비(David Ogilvy) -----
4. 결론 및 논의
광고란 내 제품이나 서비스를 팔기 위한 판촉활동이기 때문에 있는 사실을 드라마에 담아서 전한다. 그러나 보면 과장과 사실에 적합하지 않는 방법이 동원되기도 한다. 상품이 짓는 미소뒤에
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데이비드 오길비(David Ogilvy)의 브랜드 이미지 전략, 심리학적 이론에 바탕한 알 라이스, 잭 트라우트(Al Ries & Jack Trout)의 포지셔닝 전략과 제품과, 컨셉트, 핵심장면을 각각 하나씩 제시하라는 서범석의 Three ONE's(세가지 하나) 전략 등을 들 수
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