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광고한다.
3) 독자에게 평생 잊지 못할 이미지를 심는 광고를 한다.
4) 경제적 여유가 있는 사람에게 광고한다. (돈을 소비할 가치가 있다는 것을 설득한다.)
5) 광고하려는 나라에서 여행하는 것이 유행이라고 말한다.
6) 정통적인 것을 광고한
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적용한다는 것이 놀랍다.
영어 원본 부분도 일부 읽어야만 이해가 될 정도로 번역이 매우 형편없음에도 이 책은 광고인의 필독서로 광고를 할 만하다고 생각된다. 광고를 잘 모르는 내게도 쉽게 이해되었고, 세월이 흘러도 현실에 적용되는
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히 논란거리이다. 11장은 마지막 장으로서 광고의 이러한 기능에 대한 오길비의 생각을 담고 있다.
나의 생각을 결론적으로 말하자면 광고는 나쁘지 않다. 나쁜 것이 있다면 허위 광고를 하게끔 만든 제품의 문제에 있으며 현대의 사람들은
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광고업계에서 성공한 하나의 거인의 야비한 어투가 아닌, 온화한 성격을 지닌 겸손하고 공명정대한 범인의 그것이라는 점이다.
아이러니하게도 오길비 자신의 누님을 비롯해 사회주의가 한참 논의되던 때의 사람들은 광고의 사회악적인 면
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하여야 하는데, 그러기 위해서는 이 ‘어느 광고인의 고백’이라는 책이 아주 적절하다고 생각한다.
데이비드 오길비는 카피라이터, 광고인으로서도 매우 훌륭한 인물이었지만 광고 경영자로서 더욱 훌륭했다는 평을 내려 본다. 그는 가난
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광고원론”, 2001
조명전기설비학회지, 홈 네트워크와 정보통신 기반기술, 2003
파이낸셜신문, “브랜드 이미지” 2005, 10, 30
파이낸셜신문, “루 하우징 파워 브랜드”2005, 10, 30
하봉준, “제품 구매의도에 영향을 미치는 영향에 관한 연구” 경
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원론” 한국프랜차이즈협회, 2004.
박원휴, “ 프랜차이즈 국내외 성공사례 ” 한국프랜차이즈협회, 2004.김진우, “ 국내 패스트푸드 프랜차이즈산업의 발전방안에 관한연구”, 경기대학교 관광대학원 석사학위 논문, 2000
송현순, “한국 외식
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어느 사이엔가 '피리 부는 사나이' 즉, 광고를 너무도 사랑하게 되었기 때문입니다.
□ 준비된, 4년차 광고인!
다양한 시각으로 세상을 보고자 전공수업 이외에도 문학, 예술 방면의 다양한 수업을 들었습니다. 많이 보고, 많이 만나고, 많이 돌
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고백한다면?
- 동료가 월급이 나오면 갚겠다고 하면서 100만원을 급히 빌려달라고 한다면?
- 단골 고객이 급하다고 하면서 자기 일을 먼저 처리해 달라고 부탁한다면?
- 장애우가 은행에 들어와 2만원짜리 휴지 하나만 사달라고 한다면?
(5) 논
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