|
삽입한다. (신제품, 제품의 개선, 새로운 용도.)
10) 헤드라인은 일반적인 것보다 특별한 것으로 한다.
11) 헤드라인에 브랜드 이름을 넣는다.
12) 헤드라인과 카피를 일러스트레이션 밑에 놓는다.
13) 패키지를 뚜렷하게 보이도록 한다.
14) 진
|
|
|
하여야 하는데, 그러기 위해서는 이 ‘어느 광고인의 고백’이라는 책이 아주 적절하다고 생각한다.
데이비드 오길비는 카피라이터, 광고인으로서도 매우 훌륭한 인물이었지만 광고 경영자로서 더욱 훌륭했다는 평을 내려 본다. 그는 가난
|
|
|
적용한다는 것이 놀랍다.
영어 원본 부분도 일부 읽어야만 이해가 될 정도로 번역이 매우 형편없음에도 이 책은 광고인의 필독서로 광고를 할 만하다고 생각된다. 광고를 잘 모르는 내게도 쉽게 이해되었고, 세월이 흘러도 현실에 적용되는
|
|
|
있는 제품이니까
9)만약 우수한 캠페인을 만들려는 포부를 가지고 있다면 당신은 결코 연합된 클라이언트의 광고를 맡아서는 안됩니다. 어느 광고인의 고백-David Ogilvy
제 1장 광고대행사를 경영하려면
제2장 클라이언트를 유치하려면
|
|
|
오길비 자신의 누님을 비롯해 사회주의가 한참 논의되던 때의 사람들은 광고의 사회악적인 면을 들어 폐지를 주장하기도 하였고 또한 광고가 \'자본주의 꽃\'이라는 상투적인 타이틀을 가져서 그 공격의 대상이 되지 않았나 싶다. 그러나 광
|
|
 |
/ 후쿠시마 아키라 외 지음. 고은진 옮김. 이손
정신분석의 기본 원리 / 알랭바니에 지음. 김연권 옮김. 솔
프로이트 심리학 / 캘빈 S. 홀 지음. 백상창 옮김. 문예출판사
한권으로 읽는 프로이트 / 데이비드 스태포드 클라크 지음. 최창호 옮김.
|
|
메뉴펼치기
