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Trend를 이끄는 제품을 판매해야 합니다.
긍정적 브랜드 이미지 형성에는 성공하였으나, 실제 Trial이 미약하여 커피와 도넛의 연계가 부족합니다.
커피만으로 Dunkin Car는 움직이지 않습니다.
소비자를 움직일 수 있는 Key!!
그것은 아침시장
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도넛을 타륜의 손잡이에 끼워서 끼니를 때우며 배를 지켰다고 한다. 물론 도넛은 물에 젖지도, 찢어지지도 않았다. 그 뒤로 다른 선장들도 구멍 뚫린 도넛을 요리사에게 만들도록 했고 이러한 유행은 점차 전통으로 굳어져 갔다.
그로부터 25
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Doughnuts
② Coffee & Drinks
③ Collectibles
④ 크리스피에서 제공중인 제품에 관련한 서비스
8. Resources Needed to Support strategies & Meet Objectives
1) 웰빙시대에 도넛이 잘 팔린다고?!
2) 정답은 여성이다!
① 전략1
② 전략2
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시장분석
빵 시장과 비교-낮은 점유율 그러나 높은 성장률.
자사분석
“가장 좋은 제품을 가장 신선한 상태에서 판매한다.”
54년 역사를 지녀온 세계 최고의 도너츠, 커피 전문 브랜드
Dunkin- 던킨 도너츠를 던킨 커피에 dunk in 하여 먹는다!
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- 생활 속 포지셔닝 광고 확대
- 커피쿠폰 통합화 등 고객들에게 소소한 도움이 되는 부분을 PR, PPL을
통해 적극 알림
- 스마트폰 활성화에 따른 SNS마케팅(어플개발) 적극 활용하여
생활 속 친근한 던킨을 실현 1. 던킨 도너츠 브랜드
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도넛의 백화점 입점을 추진한다. 미스터 도넛은 주요 경쟁사 던킨 도너츠 전국 점포수의 1/10도 되지 않는 매장을 보유하고 있다. 기본적으로 소비자가 접근할 수 있는 매장 수 자체가 부족하기 때문에 접점이 적어 소비자는 미스터도넛이 먹
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도너츠
- 경영주의 고객과 직원(내부고객)에 대한 신뢰가 없으며, 단기적인 경제적 이득을 우선 순위로 두고 있음
: 8시간 근무에도 직원들의 식사 제공하지 않음, 정신적으로 직원들이 감시받고 의심받고 있다고 느끼게 함, 제품의 질에 대한
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도너츠가 PPL을 활용하였다.)
④ 미스터 도넛에 대한 강력한 인지도 제고를 위해서 체험 마케팅을 실시하는데 이를 환경 마케팅과 결합하는 형식으로 진행한다. 크리스피 도넛처럼 도넛을 구매하는 고객에게 하나씩 더 주는 것이 아니라 도넛
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도너츠의 성공사례》. 2015.06.18. CIO. https://www.ciokorea.com/news/25620 목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
(1) 뉴미디어시대의 효과적인 설득방법
(2) 기업의 뉴미디어활용 성공사례
1) 던킨도너츠
2) 나비스코 ? 오레오
3) 스타벅스
4) 나이키
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도너츠가 ‘내 입맛에 맞는 고급 커피’의 이미지로 다양한 마케팅 전략과 광고 전략을 구사하고 있다. 이 회사는 스타벅스보다 저렴한 가격으로 ‘더 빨리, 더 값싸게, 간편하게’ 라는 슬로건을 내걸고 이미 미국 내에서 대대적인 tv 광고를
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