|
1. Introductory
던킨도너츠의 유래
던킨(dunkin)
; 우리말로 적시다,과자나 빵을 적셔 먹는다
미국여배우 ‘Mae Marray’에 의해 유명세
;커피에 도넛을 우연히 떨어뜨린 것이 계기
1993 던킨도너츠 인터내셔널사와 합자 투
|
|
|
1) 던킨도너츠란?
던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. 던킨 도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 여배우, “Mae Murray”가 뉴욕의 한 점포에서 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨
|
|
|
기업 선정 배경
던킨도너츠도 스타벅스 만큼 항상 맛있다.
We are every bit as good as Starbucks
스타벅스가 이길 수 없는 맛
A taste that Starbucks can’t beat
스타벅스는 베이커리 부분 강화
던킨도너츠는 커피 음료부분을 강화
강력한 경쟁업체로
|
|
|
도너츠》의 점포를 현재(2006년 5월) 390여개 매장을 열어 연간 530억 시장의 국내 도넛 전문점을 90% 독점하고 있다. 《비알코리아》의 뛰어난 점포입지 분석으로 인해 《던킨도너츠》의 폐점율이 5% 미만으로 타 업체에 비해 낮아 국내에서 성공
|
|
|
기하기도 했다.
이렇게 던킨도너츠는 자사의 도너츠 뿐만 아니라 커피에도 주력하며 커피&도넛 캠페인을 통해 브랜드 이미지를 제고하고 있다.
5. 던킨도너츠의 성공분석
1)던킨에도 커피가 있다! 커피시장에 매력을 느낀, 커피전문점의 진
|
|
|
도너츠의 광고 전략
현재 TV에서 나오는 던킨 도너츠의 광고는 Coffee&Donuts 이라는 던킨 도너츠의 원래 의미인 도넛을 커피에 적셔 먹는다는 컨셉을 전달하고 있다. 하지만 이러한 컨셉을 더 강하게 전하기 위해 ‘커피 없이 도너츠를 먹는 것,
|
|
|
, 경쟁업체의 출연이다. 지금껏 던킨도너츠는 경쟁업체가 없었기 때문에 국내 도넛전문점의 시장을 거의 독점해왔다. 따라서 별다른 제품 경쟁 및 가격 경쟁 없이 매장을 확장하는 것만으로 던킨 도너츠의 매출액 및 시장점유율이 늘어났던
|
|
|
도너츠도 바리스타 양성과 직원의 서비스 교육을 강화하고 이에 부합한 직원 복지에도 신경을 써야 할 것이다.
또한 던킨도너츠는 \'커피 & 도넛\'이라는 광고를 대대적으로 펴는 한편, 매장 인테리어에도 변화를 주고있다. 2004년 12월 크리스
|
|
|
던킨 이라는 말은 우리말로 “적시다”.즉 과자나 빵을 젹셔 먹는다는 의미이다. 던킨도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 여배우, “Mae Murray”가 뉴욕의 한 점포에서 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알
|
|
|
1. 선정 배경
최근 신문에서는 도넛시장에 관한 기사를 심심치 않게 접할 수 있다. 던킨도너츠와 크리스피크림 밖에 없던 국내 시장에 올 초 일본계 ‘미스터 도너츠’ 가 진출해 명동에 첫 매장을 열었고, 29일 오픈한 미국계 ‘도넛플랜트
|
|
메뉴펼치기
