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게토레이의 주된 성공 요인은 단순히 신제품 도입에만 초점을 맞춘 것이 아니라 브랜드파워를 강화하는데도 초점을 맞춘 데에 있다. 1. 게토레이 도입기
(1) 상황분석
(2) SWOT 분석
(3) 당면과제
2. 게토레이 성장기
(1) 시장분석
(2) SWOT
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게토레이
1. 전략의 주요 포인트
1) 소비자 소구포인트의 확실한 정립
2) 목표 소비자
3) 전략의 세부지침
2. 게토레이의 과거 마케팅 전략
1) 도입기의 마케팅 전략
2) 도입기의 광고전략
3) 2단계 시장광고 전략 및 성과
4) 게토레이 스포츠
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게토레이광고, 한국광고학회, 1991 Ⅰ. 동아제약 박카스
1. 전환의 필요성 및 전환의 어려움
2. 박카스 광고를 꼭 바꿔야 하는가
3. 전환, 그 논리의 정당성 - 캠페인 목표집단(Campaign Target)의 전환
4. 무엇을 바꿔야 할 것인가
1) 영상언어로
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게토레이 광고전략 -시장 선점 전략기(이두희, p. 83)
□ 도입기 (평가)
초기에 높은 상표인지도 확보 → 시장 선점
'스포츠 드링크=게토레이'식의 분위기 조성
전문 운동선수 단체 활용한 적극적 홍보
판촉활동: 시음기회
□ 시장 선점 전략기(2
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게토레이 광고전략 -시장 선점 전략기(이두희, p. 83)
□ 도입기 (평가)
초기에 높은 상표인지도 확보 → 시장 선점
'스포츠 드링크=게토레이'식의 분위기 조성
전문 운동선수 단체 활용한 적극적 홍보
판촉활동: 시음기회
□ 시장 선점 전략기(2
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맥주
하이트프라임
스타우트
오비 라거
카스 맥주
2) 사회 지향적 마케팅
가. 제품도입기(92~95)시점에서의 고객만족 활동
- 이성적 접근(EVIDENCE MARKETING) - 시장은 하이트를 통해서 무엇을 원하는가?
제품의 장점 고지
제품노출 극대화 및 제품 홍
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도입기(1987년-1992년)
2.2 재가노인복지사업의 확립기(1993년-1995년)
2.3 재가노인복지사업의 확대기(1996년 이후)
3. 우리나라의 고령자 분석틀별 현황
3.1 연령계층별 인구구조
3.2 성별 고령인구
3.3 도시 농촌의 고령인
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도입기 수준으로 제3자 물류이용을 통한 본연의 목적을 달성하기에는 개선의 여지가 많음을 새삼 인식하게 되었다. 우선 제3자 물류에 대한 인식의 변화와 화주업체와 물류업체 간 신뢰성 구축이 필요하다. 많은 화주업체가 제3자 물류의 필
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도입기의 현 시점에 와 있는 이 때, 정부의 과감한 지원정책이 필요함을 알 수 있었다.
본 연구의 성과는 독일의 선박펀드 제도와의 비교를 통하여 우리나라의 선박투자회사제도와 관련된 세제지원과 선박의 치적에 관한 관련법규의 미흡함
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하지만 그 호의적인 이미지가 모브랜드의 제품군의 안좋은 연상(치약맛, 샴푸향 등)을 없애주지는 않는다. 그러므로 브랜드 확장 도입기의 전략으로는 모브랜드의 긍정적 연상을 강조하기 보다는 부정적 연상을 막는 것이 좋다.
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