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동성애자를 대상으로 하거나 동성애자를 활용한 광고, 마케팅을 고려하고 있다면 세심한 주의가 필요하다. 우선, 우리나라 소비자는 동성애자에 대한 관심은 높아졌다 하더라도 미국이나 유럽에 비해 이해하려는 노력은 별로 하지 않는다.
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전략
② W-O 전략
③ S-T 전략
④ W-T 전략
⑤ 기업목표
ⅳ. SM엔터테인먼트 STP 전략분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
ⅴ. SM엔터테인먼트 마케팅믹스 7P 전략분석
ⅴ-1. Product
ⅴ-2. Price
ⅴ-3. Place
ⅴ-4. Promotion
① 광고전략
② 판매촉진전략
③
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나타나는 반대성효과(opposite sex effect) 발생
이성 모델로 하여금 그 제품에 이미지를 투영해, 제품을 구매하도록 유혹하는 마케팅에 기인 선정이유
역발상 마케팅 / 크로스 섹슈얼 전략
광고 / 광고 효과
기타 광고
결론
질의응답
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전략 실시
- 지속적인 관심유도를 위한 이벤트 실시
Ⅴ.참고자료
소비자 행동론-임종원
마케팅의 이해-최낙환
STP 분석 방법과 마케팅 믹스 전략-휴넷 사이버 경영연구소/경영지식 사업부
광고란 -이규완/한국방송광고공사 광고연구소 연구
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동성연예를 기피하는 사회현상에서 동성연예자도 충분히 받아들인다는 간접적 광고로 인해 다른 브랜드들에 비해 동성연예자들이 선호하는 브랜드이다. 동성연예자들에게 자사의 상표를 간접적으로 광고하는 전략도 일종의 차별화 전략이
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