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동성애자를 대상으로 하거나 동성애자를 활용한 광고, 마케팅을 고려하고 있다면 세심한 주의가 필요하다. 우선, 우리나라 소비자는 동성애자에 대한 관심은 높아졌다 하더라도 미국이나 유럽에 비해 이해하려는 노력은 별로 하지 않는다.
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동성애자들에게 '구애'의 손길을 뻗고 있다. 동성애자 그룹이 이제 위력적인 소수 그룹으로 급부상하고 있는 것이다.
IBM은 동성애자 마케팅을 위해 2명의 판매 최고책임자와 수백명의 직원들로 구성된 전담팀을 구성했다. 동성애자가 운영
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동성애 커플에 판매키로 했다. 예정가는 1,250달러이다.
시장조사기관들도 특수를 예상한다. 커뮤니티 마케팅사는 “향후 3년간 동성애자들의 결혼비용이 최소 10억 달러에 이르며 여행비용은 연간 5백50억 달러에 달할 것이다”고 추산했다. KO
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특수업태부의 에이즈에 대한 인식과 성형태에 관한 연구, 1993
◇ 이영주, 일부 전무대학생의 에이즈에 대한 지식과 태도에 관한 조사연구, 간호 과학, 1997
◇ 조병륜, AIDS/HIV 관리현황, AIDS에 의한 경제사회적 영향에 관한 세미나, 국립보건원, 1
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1. 체험 마케팅
2. 신제품 마케팅
3. 소매 & 신유통 마케팅
4. 그린마케팅
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