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제과 인수
1960년대 제조기술에 대한 과학적 연구 시작
생산능력 확대에 따른 판매조직 체계 구축
1970년대 동양시멘트 법정관리로 제과 부도직면
세계 최초로 “초코파이”생
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초코파이 광고를 시작한데 이어, 북경 천안문 광장에서 초코파이 대형 입간판을 설치하는 한편, 모스크바, 베트남, 미얀마 등지에서 초코파이 시식회를 개최하는 등 초코파이 인지도를 높이는데 주력한 것이다. 이러한 동양제과의 노력으로
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동양이 해외시장 개척에 성공하게 된 하나의 요인으로 볼 수 있다.
Ⅲ.결론
동양제과에 있어 초코파이는 배의 키와 같다고 할 수 있다. 초코파이가 방향을 어떻게 잡아주느냐에 따라 목표된 항로에서 얼만큼 이탈하지 않고 직선거리의 짧은
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사용하고 있다. 또한 \'초코파이\'라는 제품명이 아닌 \'호아이 로우\'라는 제품명으로 출시했다.(경쟁사인 롯데가 동양제과보다 먼저 중국에서의 \'초코파이\'라는 제품명을 등록) \'호아이 로우\'란 우리말로 좋은 친구를 뜻하는 말이다. 또한
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동양제과는 강력한 시장 확대전략인 Master Sole System 전략을 구사하며 2단계의 영업망 구축에 들어갔다. 이것은 국가별, 품목별 총대리점을 지정하여 안정적인 수출물량확보는 물론해당 국가내 초코파이의 가격안정, 시장안정을 추구하는 전략
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