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광고의 기능과 역할에도 많은 변화가 올 것이다. 인터넷 시대에 우리에게 필요한 것은 환경과 기술의 변화에 수동적으로 이끌리기보다 광고란 큰 틀을 유지하며 모두에게 인정받는 사회제도이자 효율적인 커뮤니케이션 수단으로서 광고가
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디지털방송에서의 특화된 쌍방향방송광고 유형에 대한 이해와 활성화에 대한 확신이 있어야 한다.
참고문헌
김대호 : 공영방송과 인터넷 시청자 서비스 확대 방안, 방송문화연구 제11집, 서울: 한국방송공사(1999)
김대호 : 디지털시대의 지역
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따른 중장기 계획의 정책 수립이 필요하고 예측에 따른 확고한 지원 방향과 비전 제시가 필수적이라는 것을 지적할 수 있다. 이와 함께 정부의 정책을 지속적으로 수행할 수 있는 담당 기관의 기능 및 역할이 중요하며 결국 디지털 방송 지원
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발달과정
(1) 커뮤니케이션의 발달과정(인류의 역사, 인간이 언어를 갖기 시작한 때)
(2) 매스미디어사회의 발달단계
(3) 시대에 따른 커뮤니케이션의 발달과정
3. 사이버커뮤니케이션의 특징
(1) 즉자성
(2) 동시성
(3) 쌍방향성
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방송은 위성이나 케이블방송과는 달리 국민에게 무료의 서비스를 제공하고 공공성과 공익성의 책무를 가진다. 또한 지상파방송은 디지털시대에도 국민의 중심에 있어야 하는 대중적 매체이다. 따라서 지상파방송은 타 매체의 모든 서비스를
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