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딤채”라는 브랜드는 제품군의 대표상품으로서 강력한 브랜드파워를 보유하고 있다. 많은 주부들이 ‘김치냉장고=딤채’를 연상할 정도로 딤채는 독창적인 기능으로 출시 5년 만에 5대 가전제품으로 자리 잡았다. 안정된 기술과 제품력, 경
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딤채와 김치를 무료로 나눠주고 일단 써보도록 하는 판촉 이벤트를 벌였다. 딤채를 무료이용한 2개월 후 반납하는 주부는 한 사람도 없었고 이들에 의한 입소문 전략은 대단히 성공적이었다. 그 후에도 97년(2백명), 98년(3천명)으로 고객평가단
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전무
Opportunity
틈새시장 공략
소비자 동향
시장 선도자적 위치
주택공급의 증가 위니아 만도의 위기
시장 SWOT분석
STP전략
시장 세분화 및 표적시장 설정
김치냉장고 딤채의 포지셔닝 전략(1)
김치냉장고 딤채의 포지셔닝 전략(2)
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김치냉장고 딤채의 마케팅 전략
무스탕 마케팅 : 오피니언 리더를 이용해라
- 여성계 오피니언 리더 3000명 선발
- 4개월 무료사용 후, 만족시 반값에 구매 가능 -> 대부분 구입
- 오피니언 리더의 영향력을 통한 제품이미지 구축, 홍보
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딤채(하반기_'송강호,이미연'편)
2002년 발효과학 딤채(하반기_'신은경,이미연'편)
2002년 발효과학 딤채('감사광고'편)
2003년 발효과학 딤채('여자마음'편)
3세대 2004년 발효과학 딤채('송윤아'편)"김치도 건강해야 한다"
2005년 발효과학 딤채('아이
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