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신제품이 출시되었을 때, 패션계의 주요 인사들에게 아모레퍼시픽의 신제품을 우선 제공함으로써 구전 마케팅을 통해 고객을 관리하였다.
또한 VIP 고객들을 대상으로 정기적인 칵테일 가든 파티와 함께 고객을 관리함으로써 VIP고객과 충성
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브랜드 이미지가 약하다.
- 생활용품업계에 있어 LG생활건강이 이미 확고한 시장점유율을 차지하고 있기 때문에, 시 장진출이 용이하지 않다. 1. 기업 소개
2. 기업분석
-1. 인사관리
2. 재무관리
3. 마케팅관리
3. 기업 평가 - SWOT
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화장품 시장 장악
6. 엔프라니존 등을 통한 고급이미지로 우수품질 알릴 기회 넓힘
W (weakness)
1. 전문점 시장 마케팅 경험 및 영업 KNOW - HOW 부족
2. 취급 브랜드의 슈퍼전용제품 이미지 고착화
3. 영업 인프라 미흡(미용 서비스, 사원 교육등)
4.
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화장품을 원하는 남성소비자들에 대한 제품을 출시, 새로운 마케팅 전략을 펼치게 된다면 결과는 좋게 나올 것으로 예상이 된다.
하지만 더바디샵이 남성화장품 시장에 진출하게 되는데 가장 큰 어려움은 더바디샵에 대한 소비자들의 인지
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마케팅이 흠이 될 수도 있다고 여겨짐. 본래의 BI를 벗어난 듯한 색조화장품만을 겨냥한 이번 신제품에서도 ‘윤아’라는 화려한 이미지를 너무 앞세운 듯한 느낌을 받았음.
2) 마케팅 비용
-> 마케팅 비용 상승과 잘못된 마케팅으로 비난
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신제품의 출시를 실시한다면, 여러 이점들을 가져다 줄 것으로 예상된다. 첫째, 신소재를 통한 신공정의 효율적인 개선으로 이어져 비용이 절감되는 효과를 가지고 올 수 있다. 둘째, 전 세계적인 친환경 트렌드 속에서 친환경 고효율 자동차
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집단(Group)으로의 성격을 이용. 마케팅에 적용한 사례 - SLRclub
3.subculture에서 발생하는 구전효과(WOM)을 이용. 마케팅에 적용한 사례. - Salomon Inline-skate
4.마케터에 의해 의도적으로 subculture가 만들어진 사례 - 라네즈의 EO Club
<3> 결론
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신제품 개발, 고객유지, 판촉활동 등에 체험 마케팅을 활용한다.
체험 마케팅을 체계적으로 정리한 미 컬럼비아대 경영대학원의 번 슈미트 교수와 손잡고 국내에 서 체험 마케팅을 처음 활용한 기업은 태평양이다. 이 회사 라네즈 화장품 브
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화장품’에 집중 투자 해야할 것이다. 아모레퍼시픽 기업분석,SWOT분석 / 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략 분석과 향후전략 제언
1. 아모레퍼시픽 소개
2. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) O
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화장품 산업의 현황과 전망-이은엽,emars,2004 1. 아모레퍼시픽 회사 소개
1) 회사 연혁
2) 이념
3) 캠페인
4) 경영
2. 아모레퍼시픽 브랜드 마케팅 성공 사례
1) 문화 마케팅
2) 분할의 법칙
3. 해외 진출 성공 사례
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