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중국 최초로 판다 친선대사로 선정될 정도로 중화권에서 엄청난 인지도를 확보하고 있었다. 뿐만 아니라 전형적인 피부미인으로 인식되어 있는 점이 크게 작용하였다.
지난 2013년 방영된 SBS 드라마 ‘그 겨울, 바람이 분다’에서 라네즈의
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라네즈의 현지화 마케팅 성공에 대해 분석하고, 더 나아가 글로벌 브랜드 중에서도 TOP이 되기 위해서는 어떠한 방향으로 나아가야 할지에 대해 논의할 것이다.
Ⅱ. LANEIGE in China
ⅰ. 중국 진출 배경 이해 : 국제제품수명주기
美에 대한 패션
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라네즈 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
아모레 퍼시픽의 대표 제품인 라네즈 제품의 원료는 알코올 류를 제외하고는 전량 한국에서 공급한다. 고급스러운 품질을 추구하고 있는 라네즈는 동아시아나라 그 중에서도 중국 시장에서도 이런 고급 원
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중국진출 과정분석
4. 중국진출 성공요인
5. 아모레퍼시픽 중국진입전략
(1) 수출전략
(2) 해외직접투자 전략 (현지공장설립)
(3) 인사전략
(4) 생산전략
6. 아모레퍼시픽 중국진출 마케팅전략 (라네즈 중심으로)
(1) 마케팅 상황분석
(2
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중국인들이 많기 때문이다. 한류는 프리미엄 제품으로서의 자리매김에도 긍정적인 역할을 했다.
2) 자부심 강한 중국인의 눈높이를 맞춰라
- 라네즈/마몽드지난 1993년 아모레퍼시픽이 중국에 진출할 때 가장 신경 쓴 부분은 철저한 현지화였
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