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1. 해외 진출 동기
2. 국제 마케팅 전략
3. 마케팅 사례
4. SWOT분석
5. 5 FORCES
6. 다이어몬드모델
Ⅲ. 결론
1. 해외시장 상황
1) 중국시장 성공전략
2) 프랑스시장 성공전략
2. 성공전략
3. 시사점
4. 향후전망
1) 해외
2) 국내
5. 결론
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마케팅 목표전략
1. 마케팅 목표전략
(1) 남성수요를 창출하자
(2) 프리미엄 + 특수 기능 샴푸를 개발하자
2. 제품 ‧ 마케팅적 목표 전략의 선택
미장센 제품적,마케팅적 목표를 바탕으로 한 4P전략
1. Product
(1) 기존의 Product 전
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아모레퍼시픽의 다양한 글로벌 브랜드을 운영하고 있습니다.
기업소개
연혁
도입기
1932년 윤독정 여사 화장품 사업시작(개성)-동백기름 생산
1945년 태평양 창립
국내 최초 화장품 업계 진출.
1948년 아모레
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미국 미시건 의대, 중국 베이징 대학교와 공동 연구를 진행하고 있다. 연간 매출액의 3%이상을 꾸준히 R&D에 사용함으로써 계속해서 품질을 강화시키고, 부동의 업계 1위로서 더욱더 그 위치를 굳건히 하고 있다. 1. 해외진출 글로벌전략
2
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가. 아모레퍼시픽 선정 동기
1)2020년까지 글로벌 뷰티 업계
Top7이라는 목표를 이루기 위한
적극적인 글로벌 시장 진출
2)온라인, 해외시장에서 고성장을 지속
3)화장품 동물실험 금지를 선언하는 등의
윤리적 경영태도
4)국내 화장품 업
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기업소개
아모레퍼시픽
시장진출
☞ 1945년 국내 최초로 화장품 업계 진출
경영이념
☞ 인류 봉사 *인간 존중 *미래 창조
사업비젼
☞ *‘인류를 아름답게, 사회를 풍요롭게’
*‘빈곤이 없는 세계’, ‘깨끗한 지구 환경
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아모레퍼시픽의 네임벨류를 지닌 이니스프리 등은 위의 한계를 어느 정도 극복 하고 있어 향후에도 고성장세 지속이 가능할 것으로 예상된다. ■ 기업선정의 이유와 목적
1. 선정 동기
2. 조사 목적
1. 기업분석
1) 아모레퍼시픽 기
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화장품
-한류열풍
〈T〉
-공급 과잉 현상
-가격 인하 경쟁
-경쟁업체들의 공격적 마케팅 증대
-다국적 기업 진출 확대 1.기업소개
2.전략분석
3.한국시장 성공스토리
4.해외시장 성공스토리
5.결론
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미국을 비롯한 세계 전역에서 꽃을 피우고 있습니다.
연혁
도입기
1932년 윤독정 여사 화장품 사업시작(개성)-동백기름 생산
1945년 태평양 창립
국내 최초 화장품 업계 진출.
1948년 아모레퍼시픽 최초의 독립 브랜드 메로디크
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아모레G : 167.96%, 산성앨엔에스 7배 상승)
본업을 버리고 화장품 시장에 진출
(한국주철관 – 엔프라니, 코스온, 산성앨엔에스) Ⅰ. Merket Research
1. 화장품시장현황
2. K뷰티 대표 브랜드 –헤라 HERA
3. 아모레퍼시픽 화장품시장 실
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