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사례
<베시머 신탁 회사 사례>
4-1. 래더링 포지셔닝
4-2. 래더링 포지셔닝 사례
<오리온 초코파이 사례>
5-1. 전략적 비교 포지셔닝
5-2. 전략적 비교 포지셔닝 사례
<건강 드링크 비타500 사례>
Ⅲ 결론
참고문헌
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래더링기법)
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- 래더링(Laddering) : 상품 생각 구조를 \'속성-결과(편익)-가치’
∙ 속성(Attributes) : 상품의 객관적∙물리적 특성, 구성요소, 특질로 구성
∙ 결과/편익(Consequences) : 상품을
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참고) Ⅰ. 주제선정동기
❒ 본론
Ⅰ. 기본 이론
1. 수단-목표 연쇄 모델(Means-End Chain Model)
2. 래더링(laddering)기법
Ⅱ. 사례조사
1. Market-O
2. ‘마켓 오 레스토랑’
3. Ryn 워킹화
❒ 결론
- 출처 및 참고자료
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래더링의 가치단계분석. 한양대학교 박사학위논문.
신강균, 이동훈 (1997). 제품관여도와 라이프스타일 유형에 따른 소비자 가치단계의 차이분석. 광고연구, 36, 209-236.
오두범 (1995). 광고전략의 주요 쟁점에 관한 평가 분석. 광고연구, 31, 313-339.
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래더링(laddering) 기법, 메카스(MECCAS) 모델과 스트라타(STRATA) 모델을 이용하여 광고전략가의 고민을 해결하는 데 도움을 주고자 하였다. 그러나 이 시스템은 아직까지 적용 사례가 그리 많지 않아 충분한 효과 검증이 이루어지지 않은 만큼, 차
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