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. 한국에서와 같이 레시피를 통일화시키며 현지인 조리사를 훈련하는 과정을 도입하는 등 한국에서의 성공비결을 중국에서도 진행하고있다. 선정배경 /더 본 코리아 소개
러시아 시장의 투자매력
3C분석
SWOT분석
STP 분석
4P 전략
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사용하여 마케팅에 활용한다.
(5) 그린 마케팅
(6) 제품 소개
11. 맥도날드의 사회공헌 활동으로 인한 새로운 이미지 전략
(1) 로날드 맥도날드 어린이 축구교실
(2) 세계 어린이날 기념 모금을 통한 사회 공헌 활동
(3) 소아암 아동을 위한
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사를 통한 직접진출
고급 백화점 위주 입점
합작투자 형태로 일본진출
국내 공식 대리점 운영
프리미엄 전략의 백화점
미국의 소매상 프로모션 전략
고가 전략의 대리점
희소성 있는 브랜드전략 구사
일본 도매상들의 반감
접근경로의 용이
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코리아브랜드넷 공식블로그 (blog.daum.net/korea_brand)
o 비비고 홈페이지 ‘새소식’ 카테고리의 해외진출 관련 신문기사 약 20건
o `비비고` 中 베이징에 해외 첫 매장..한식 세계화 나선다 (이데일리, 10.08.24)
o 한식 우수성 알린 비비고 1년…성공
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프랜차이즈 사업자들이 가맹점에 일방적으로 불리한 계약 약관을 운용하다 공정거래위원회로부터 대대적인 시정조치
5. 결론 및 느낀점
롯데리아는 한국적인 맛을 내는 토종 브랜드로써 입지를 굳히기 위해 햄버거를 한국화 하여 국내 소비
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