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@R.W.T런닝화의 탄생배경
R.W.T런닝화의 탄생배경은 달리기를 하게 될 때 가장
중요한 것이 시간(Time)이라는 것에 착안하여 달리기를
할 때 시간을 알기 위한 도구를 따로 준비할 필요 없이
달리기를 하기 위해 필수적으로 신게 되는 런닝
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이미지에 적합하였으므로 기업의 이미지 메이킹에도 많은 공헌을 하였다. 1. 서론
2. 본론
1) 이론적 배경
2) 나이키의 신제품 개발 전략
3) <차별적 제품 개발 전략과 파생적 신제품 개발 전략>
4) <신제품 개발의 광고 >
3. 결론
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런닝화 시장 후발주자
제품의 지나친 남성화
OPPORTUNITIES
워킹족 인구 지속적 증가
생활스포츠 확대
THREATS
선점된 시장에 도전자 입장
내구성이 약하다는 인식 #1 신제품개발 , 제품관리 성공
PROSPECS W
#2 신제품개발
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기획서
1. MP3 Yepp의 커뮤니케이션 전략
2. 고전하고 있는 Yepp의 원인 분석
-경쟁자 1. i river
-경쟁자 2. i Pod
-경쟁자 3. 대체재의 위협
3. 자사분석 및 소비자 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat
4. Where could we go?
방향 설정 : 두 마리 토
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신제품의 핵심 기능을 창의적 방법으로 설명하듯이 표현
광고모델: 스포츠 스타 -차두리
아이디어 표현
-언어적 표현 : 간결하고 함축적 어휘 사용
-시각적 표현 : 역사적 사건을 상징적으로 표현
-청각적 표현 : 차분하고 진지한 분위기에서
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