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전략
레드불은 출시 당시 브랜드와 기능에 대한 신뢰감을 강조하기 위하여 국내에 2900원으로 출시되었다. 그러나 국내 시장에 존재하는 다른 에너지 음료의 가격을 고려하여 2012년 2월 2000원으로 그 가격을 인하하였다. 하지만 가격을 인하하
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레드불 시장상황분석 (5 Forces model분석)
3. 레드불 3C 분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitors (경쟁자분석)
(3) Customer (소비자분석)
4. 레드불 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 레드불 STP분석
6. 레드불 마케팅 4P전략
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규모로 최근 5년간 연평균 14%의 높은 성장률
Z세대의 에너지 드링크 소비자’ 전체의 73%
‘55세 이상의 연령대’전체의 31% 자양강장제
변화하는 에너지 드링크
박카스와 레드불의 마케팅 및 시장 점유 현실
SWOT분석, STP전략
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시장의 확대
- 국내 시장의 니즈에 부합한 대기업 기반의 SPA브랜드들의 역공 가능성
(5) 레드불 SWOT분석
S
- 피로를 풀어주는 에너지 드링크라는 전문적이고 구체적인 카테고리
- 스포츠 마케팅으로서 본인의 이미지와 흡사한 마케팅 전략을 잘
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마케팅 전략
(1) 광고
(2) 유통망
(3) 프로모션(promotion)
(4) ‘국토대장정’의 이벤트 활동과 인터넷 활용을 통한 제 2의 광고
2. 박카스의 경쟁세력
(1) 시장 현황
(2) 새로운 경쟁세력 비타 500의 강점(strength)
(3) 비타 5
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Loading
박카스
Bacchus - D
박카스는 어떤 제품인가?
* 인지도 99%
* 최초 상기율 68%
* 지금까지 팔린 병의 길이 지구 45바퀴
* 1963년 출시부터 현재까지 148억5000만 병이 매출
* 약품계의 최고 히트상품
국내드링크시장 부동
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에너지 드링크의 카페인성분의 정도나 다른 성분으로 각성효과를 일으키는 것도 시장을 더욱 넓힐 수 있는 전략이 될 것이다. 에너지 드링크 시장의 성장 및 숙성기에 놓인 현시점에 상응하는 마케팅 전략도 필요할 것이다. 1. 서론
2.
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새로운 술 소비층인 여성소비자 증가
위협 (Threat)
대체상품의 등장 (숙취해소 차, 물 등)
타 기능성제품에 비해 고가임
후발주자들의 공격적인 마케팅 시장분석
판촉주요목표
타겟설정
주요전략설정
구체적 계획
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마케팅을 펼치고 있다. 1. 선정동기 및 에너지음료 초기 시장 상황
2. IMC 목표수립과정과 수립
2-1 초기 핫식스 마케팅
2-2 핫식스 SWOT분석
2-3 핫식스 STP설정
2-4 목표수립: 청춘차렷
3. 도구 선정 이유 및 IMC 전략
(+예상 광고 비용)
3-1
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\" 라고 정의 할 수 있습니다. 1. 레드불 REDBULL 소개
레드불 ?
레드불 STP 전략
2. 레드불 REDBULL 마케팅전략
카툰 광고
-카툰 광고의 장점
게릴라 마케팅
익스트림 스포츠 마케팅
3. 결론
결 론 & 평 가
Red Bull 마케팅 아이디어 제안
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