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규모로 최근 5년간 연평균 14%의 높은 성장률
Z세대의 에너지 드링크 소비자’ 전체의 73%
‘55세 이상의 연령대’전체의 31% 자양강장제
변화하는 에너지 드링크
박카스와 레드불의 마케팅 및 시장 점유 현실
SWOT분석, STP전략
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자양강장제
약국을 벗어나 의약외품으로 슈퍼마켓, 등에서 일반판매
제약업체들도 시장성 확대 서론 │ 자양강장제
본론 │ 변화하는 에너지 드링크
박카스와 레드불의 마케팅 및 시장 점유 현실
SWOT분석
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박카스 정 탄생
1962.박카스 정을 20cc 앰플 형태인 박카스-내복액으로 교체
1963.종합자양강장제 박카스-디 출시
1967.매출액, 국내제약업계 1위 부상
1970년대
1978.최신 반합성 페니실린 계열의 탈암피실린 합성 성공
1981.
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박카스는 1961년 정제로 출시된 이래 1962년에는 액제를 선호하는 소비자 기호에 맞추어 앰플제(20ml)형태로, 1963년에 앰플제 단점을 보완하고 용량을 늘인 100ml의 박카스 D로 탄생됨
2. 1976년 시작된 의약품 자양강장 드링크(박카스, 원비, 구론
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카스 D’가 발매 본격적인 대중 광고 전략이 시작. 국민의 영양 실조해결이 모든 의약 업계의 당면 과제였던 당시 ‘비나카인’등 수 많은 정제 타입의 자양 강장제류가 이미 출시된 상태에서 박카스는 달콤한 맛을 가미, 음료수를 마시듯 했
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