박카스 마케팅 전략

목차

◆ 서 론
- 제품개요 (발매배경, 개발사)
- 회사소개 - 선정동기

◆ 본 론
- S.W.O.T 분석
- SPT 분석
- 4P 분석
- 경쟁사 분석
- 광고 분석
- event
- 성공요인

◆ 결 론
- 보완점
- 참고문헌

본문내용

1960년대초 전후 폐허 및 가난으로 인한 영양부족으로 비타민제 선호 풍조
동아제약은 비타민, 미네랄에 강장제를 배합한 제품을 계획
3. 색다른 상품명을 위해 고심하던 중 현 동아제약 강신호 회장(당시 동아제약 전무) 자신이 독일 유학 중에 본 함부르크 시청 지하 홀 입구의 박카스 신상을 브랜드 명으로 제안. (여기서 박카스는 술을 관장하는 神이다. )
1. 올해로 발매 40주년을 맞는 박카스는 1961년 정제로 출시된 이래 1962년에는 액제를 선호하는 소비자 기호에 맞추어 앰플제(20ml)형태로, 1963년에 앰플제 단점을 보완하고 용량을 늘인 100ml의 박카스 D로 탄생됨
2. 1976년 시작된 의약품 자양강장 드링크(박카스, 원비, 구론산 등)의 대중광고 규제가1993년 3월부로 해제되면서 박카스 F(1991년 카르니틴  성분보강과 함께 브랜드 변경)의 본격적인 광고활동이 시작되었다
3. 박카스F는 1,000mg의 타우린과 5종의 비타민 B군이 들어있는 자양강장 의약품 드링크로서, 효능 효과는 육체피로, 자양강장이다
[40년의 신화 박카스] 박카스는 예나 지금이나 드링크제의 대부 격으로 인식되고 있다. 사실상 국내 의약품시장에서 매출 1위를 고수하는 것이다. 그간 박카스의 아성을 무너뜨리기 위한 수 없는 도전들이 있었으나 모두 실패하였다. 이런 박카스의 성공 원동력과 마케팅 전략을 알아보기 위하여 선정하게 되었다.
◆ 시장세분화 (Segmentation) 1. 구매할 수 있는 집단을 연령별로 나눔.
- 주 고객인 중 장년층과 함께 박카스의 소량 소비자인 젊은층을 표적으로 하여 광고를 함으로써 장기적으로 이들이 박카스의 주 구매자가 되도록 하고있다.

키워드

박카스,   자양강장제,   마케팅