에너지 드링크(Energy drink) 시장의 SWOT분석과 제품수명주기곡선 및 제품수명주기에 따른 마케팅 전략

소개글

에너지 드링크(Energy drink) 시장의 SWOT분석과 제품수명주기곡선 및 제품수명주기에 따른 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
　1)에너지 드링크 시장의 SWOT분석
　2) 제품수명주기 단계별 마케팅 전략
　　(1) 도입기
　　(2) 성장기
　　(3) 성숙기
　　(4) 쇠퇴기

3. 결론

본문내용

카페인 함유량을 조절하는 등 제품을 다양하게 생산하여 소비자의 선택의 폭을 넓힌다.
② 가격 : 기존의 가격을 유지하거나 조금 높은 가격을 책정하여 이익을 극대화한다.
③ 유통 : 최대한 많고 넓은 유통경로를 확보하고, 가능하다면 해외까지 진출해도 좋을 것이다.
④ 촉진 : 대중들 사이에서 인지도를 굳히고 비용이 크지 않은 이벤트만 진행한다.
3) 성숙기
① 제품 : 제품에 지속적인 개선을 주고 기본의 제품이 가지고 있는 브랜드파워를 이용해 새로운 제품을 생산을 시도할 수 있다.
② 가격 : 경쟁사와 대응되는 가격을 유지하거나 차별화되는 가격을 제시한다.
③ 유통 : 성장기와 마찬가지로 가능한 한 많은 유통경로를 확보하고 집중적 유통전략을 강화한다.
④ 촉진 : 굳혀진 인지도에 비용을 투자해 수능을 앞두거나 야외활동이 잦은 시기를 겨냥하여 프로젝트성 이벤트를 진행한다면 높은 시장점유율을 기록할 수 있을 것이다.
4) 쇠퇴기
① 제품 : 경쟁력이 없는 제품은 철수하고 다른 제품들 또한 유지할 것인지, 수확할 것인지 결정한다.
② 가격 : 가격을 낮춰 최대한의 수요를 기대한다.
③ 유통 : 핵심 유통 경로를 제외한 낮은 수요발생지는 철수한다.
④ 촉진 : 최소한으로 낮춘다.
3. 결론
에너지 드링크 시장은 점차적으로 확대되고 고객의 요구와 제품의 차별화를 위해 보다 더 세부화될 것으로 예상된다. 에너지 드링크의 카페인성분의 정도나 다른 성분으로 각성효과를 일으키는 것도 시장을 더욱 넓힐 수 있는 전략이 될 것이다. 에너지 드링크 시장의 성장 및 숙성기에 놓인 현시점에 상응하는 마케팅 전략도 필요할 것이다.

키워드

에너지 드링크,   시장,   SWOT분석,   제품수명주기,   마케팅,   전략,   에너지음료,   음료시장,   제품수명주기 마케팅