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레드불은 스노우 보딩, 레이싱, 산악자전거 등 익스트림 스포츠를 개최 또는 후원하고 실험적인 유스컬처 등을 지원하는 이벤트 스폰서십으로 유명하다.
그들은 아주 뛰어난 스포츠 선수가 아닌 한, 일부러 유명인을 내세운 마케팅은 절대
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방해 요인
판매금지 건강을 해치는 Red Bull
제품혁신
Red Bull 소비의 확장
Red Bull 한국 마케팅
Red Bull 한국에서의 성적
부진원인
문화의 차이
높은가격
강력한 경쟁브랜드 핫식스
수입원 동서식품과 재벌기업 롯데칠성의 대응력차이
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음료와 제품 면에서 차별화를 모색
차별화와 동시에 그들은 레드불과 비교 시 약 3배 가량의 가격차이를 선보이는 저가전략 또한 동시에 취하고 있음 1. 외부환경분석
1) 일반환경
2) 산업환경
3) 경쟁자환경
2. 내부환경분석
1) 기업
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음료는 4일 "핫식스는 지난해 매출 600억원을 돌파했고, 올해 상반기도 지난해에 비해 30% 이상 매출이 증가하며 성장세를 이어가고 있다"고 밝혔다. 핫식스는 지난 2010년 출시 첫 해부터 약 55억원 매출을 달성하며 1위 에너지음료 브랜드로 자
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음료 시장의 변화
2.1 핫식스 소개
2.2 에너지 음료 시장의 성장과 소비 현황
3. 전략적 분석
3.1 소비자 분석
3.2 경쟁자 분석
3.3 시장 분석
3.4 환경 분석
3.5 SWOT 분석
4. 현재 주요 마케팅 전략
4.1 4P 분석
4.2 STP 분석
5. 마케팅
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페인을 통한 소비자 인식 변화 유도
5.3 글로벌 전략(중국시장으로의 진출)
1) 중국 시장 진출 동기
2) 중국 시장에서의 마케팅 전략 1. 핫식스 제품선정배경
2. 핫식스 소개 및 에너지 음료 시장의 변화
2.1 핫식스 소개
2.2 에너지 음료 시
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Globalization(현지화)를 접목 시켰기에 성공할 수 있었던 것이다
5. 탄력적인 가격전략
레드불은 출시 당시 브랜드와 기능에 대한 신뢰감을 강조하기 위하여 국내에 2900원으로 출시되었다. 그러나 국내 시장에 존재하는 다른 에너지 음료의 가격
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브랜드들의 성공은 각각의 독특한 개성과 이를 효과적으로 전달하는 마케팅 전략에 기인한다. 소비자들은 이러한 브랜드의 개성을 통해 강력한 감정적 연결을 형성하고 이에 대한 충성도를 보여주는 경향이 있다.
브랜드 개성의 중요성을 살
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IMC 전략
●광고 예상 비용
3-2 인터넷
1) UCC
2) 온 오프라인 마케팅 (SNS)
●도구 선정 이유
● IMC 전략
3-3 옥외광고
●도구 선정 이유
● IMC 전략
●광고 예상 비용
3-4 이스포츠 후원
4. 핫식스 IMC 마케팅 결과분석과 미래전략제안
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마케팅
5. 핫식스 STP전략분석
1) 시장세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝
6. 핫식스 향후 마케팅전략 제시
6.1 제품의 다양화 전략 : 핫세븐
6.2 글로벌 전략 : 중국 시장으로의 진출
1) 중국 시장 진출 동기
2) 중국 에너지 음료 시장
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