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선택이라는 측면에서 접근되어야 한다. 특히, 낙후지역 컨벤션 인프라 구축에 있어 자치단체의 인프라 여건과 경쟁우위 및 경쟁력 측면을 염두에 두어야 한다.
참고문헌
강경희(2000), 호텔 컨벤션의 선택속성에 관한 연구: 호텔 컨벤션 종사
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소비자만족 형성과정에 영향을 미치는 상황변수에 관한 연구-고관 시제 품평가이용이성의 개년을 중심으로-,” 마케팅연구, 제 12권 제 1호, 183-206
구순이, 1999, “서비스모호성이 소비자만족의 형성과정에 미치는 영향에 관한 연구”, 한국 마
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서비스에 충실히 반영되도록 하여 고객의 만족도를 극대화하는데 초점을 맞추고 있는 품질경영의 방법론 중 하나인 QFD(Quality Function Deployment)을 사용하여 HOQ(House of Quality)모형으로 만들어 보았다. HOQ를 이용하여 소비자들이 중소형 유통점(대
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마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼의류브랜드의 비교를 중심으로 - 김근애, 경희대 경영대학원, 2004
SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성중요도에 관한 연구 - 정준원, 한양대 대학원, 2002
국내 브랜드의 SPA 전략 연구 - 이지
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소비자운동의 방향이 변화, 과거엔 각국의 수준에 맞는 소비자정책을 개발하고 개별 국가의 소비자단체들에게 여러 측면에서 조언하는 수준이었으나 이제는 전 지구적 차원에서 소비자권익 향상에 주력, 제품의 품질, 가격, 안전에 중점을
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마케팅 기획담당 1. 소비자 구매 행동에 대한 연구가 필요한 이유
2. 소비자 구매 행동의 영향 요인 즉, 소비자의 구매 행동에 영향을 미치는 변수
3. 소비자 구매 의사 결정 과정을 단순화시켜보면 다음과 같은 과정을 거친다.
4. 소비
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선택전략에 대한 실증논의 (이론)
1. 경쟁전략의 본질
2. 가치사슬과 경쟁우위
3. 경쟁우위 전략
3-1. 비용우위 전략
3-2. 차별화 전략
Ⅲ. 경쟁우선순위 선택전략에 대한 실증논의 (실증)
1. RAV
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마케팅전략
1. 공간의 차별화
2. 스타마케팅과 PPL
3. 맞춤형 마케팅
4) 메뉴의 다양화와 지속적 개발
- SWOT 분석 및 전략
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
- STP 전략
1. 세분화 (Segmentation)
2. 표적 시장 선택(Targeting)
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소비자 욕구 변화 : 가격 기능 지향>품질 다양화 지향 >환경 건강 감성 지향
C.소비자 욕구에 대응한 소주업체 전략 : 기본적 욕구 전략>선택적 욕구 전략>차별적 욕구 전략
4. 주류 시장과 관련된 해외 기업/해외 시장
A. 럼(RUM)
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소비자는 소비경험을 중시하는 경향이 크므로 소비자들의 호의적인 태도에 의존하지 말고 기존의 브랜드에 대한 제품의 품질과 서비스, 디자인 등의 관리에 소홀히 하지 말아야 할 것 같다.
이번 논문을 통해서 소비자 심리에 대해서 더 자
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