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두남, 2006
마케팅 무작정 따라 하기 - 함주한, 길벗, 2005
배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략 - 양철호, emars, 2004 1. 베스킨라빈스 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 베스킨라빈스 전략 분석
7. 향후 전략 방안
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마케팅 전략이 아닌, 3·40대와 같이 비교적 연령대가 높은 소비자들이나 남성 소비자들에게도 어필을 할 수 있는 마케팅 전략을 펼쳐야 할 것이다. 그와 함께 기존 소비자들의 요구에 맞는 이벤트적인 판촉을 하며 최고의 서비스를 제공할 수
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소비자에게 또 다른 구매동기로 작용할 수 있습니다. 또한 제품이 갖는 이미지가 고급화 될수록 상품권의 사용을 증가시키는 상승효과를 가져올 수 있으며, 상품권이 제품의 이미지를 고급화시키는데 견인역할을 할 수 있기 때문입니다. 특
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개요
1) 활동내용
2) 베스킨라빈스 이야기
2. 소비자 행동 분석
1)도입기
2)성장초기
3)IMF기
3. 캠페인 결과
1) 광고 회상 장면 문구
2)매출액
4. 마케팅 믹스 분석
1)Product
2)가격
3)유통
4)촉진
5. 향후 전략
1)장기전략
2)단기전략
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서비스 등 마케팅의 모든 영역에서 컴퓨터와 인터넷을 활용함으로써 비용절감과 마케팅의 효율화를 기하여야 할 것이다.
네째로 이제 21세기의 마케팅은 거래적 개념이 아니라 관계적 개념으로 바뀌어야 할 것이다. 즉 소비자 와의 지속적인
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마케팅 전략을 수립해야 할 필요성이 있다. 소비자 중심의 혁신적인 제품 개발과 서비스 제공이 필수적이며, 안정적이고 지속 가능한 농업 생태계를 구축하기 위한 다각적인 노력이 요구된다. 팬데믹 이후 변화된 소비자 인식과 행동을 면밀
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서비스
4. 현 브랜드의 마케팅 및 전략
Ⅱ. 환경 분석
1. 외부 환경
2. 내부 환경
Ⅲ. SWOT 분석
1. SWOT 분석
2. SWOT 분석의 전략적 대안
Ⅳ. STP 전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅴ. 4P 마케팅 믹스
1. Pro
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CI
3) 국제화와 CI
5. 커뮤니케이션의 효과적 측면
1) 커뮤니케이션의 발상전환
2) 디자인 관리체계의 결함
Ⅱ. 경영전략으로서의 CI, BI
1. 경영전략과 CI
1) 의의
2) 정보가치
3) 소비자 가치개념의 전환과 CI
2. 마케팅 전략과 BI
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4) 경쟁제품에 의한 제품 포지셔닝
2. 제품포지셔닝전략의 수립과 집행
1) 소비자욕구의 파악과 경쟁상황에 대한 이해
2) 가능한 경쟁우위 요인의 검토
3) 제품 포지셔닝에 활용될 차별화요인의 선정
4) 선택된 제품 포지셔닝의 실행
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선택 이유로 제시하고 있음
소비자 분석 (3) - 초고속 인터넷 서비스 만족도 속성
- 사용 만족도에 영향을 미치는 요인 역시, '속도'가 가장 높게 평가되었음.
- 가입 시 주요 요인이었던 '전송 품질','광고/회사 이미지가 좋아서' '가입 시 요금
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