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브랜드 이미지를 활용할 수 있는 기회가 상대적으로 적은 것이 단점이다. 이 전략은 다양한 제품라인이 있을 때 선택된다.예를 들면, 제일모직의 의류사업부는 하티스트(갤럭시, 웅가로...), 직물사업부의 골든텍스(VIP, 스타...), 화성 사업부의
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최종목표라 할 수 있는 세계적 관점에서의 최적화에 도움이 되지 않을 수 있기 때문이다. 1.서론
마케팅란 무엇인가 ?
글로벌 마케팅의 특성
2. 사례연구
스타벅스
리바이스
밀러
코카콜라
소니디카
소니아이보
3. 결론
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글로벌 브랜드 육성과 세계 시장 진출로 기반을 다지고 있다. 그러나 세계 화장품의 생산 및 유통은 여전히 미국, 일본, 유럽 등 선진국 중심으로 진행되고 있다. 더욱이 현실에 맞지 않는 국내 화장품 제도, 날로 커지는 수입화장품의 시장 점
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화장품 소개
♤ 개요 일반
♤ 사업현황
◈ 거시분석 ◈
♤ 경제적 환경
♤ 기술환경
♤ 사회적 환경
♤ 인구통계적 환경
♤ 정치적, 법적 환경
♤ 글로벌 환경
◈ 산업분석 ◈
♤ 시장분석
♤ 산업구조 분석
♤ 원가구조분석
♤
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스가 유행하듯 20세기를 마감하고, 21세기를 맞이하는 기점에서 막연히 자연만을 동경하는 수동적인 입장으로만 머무를 수는 없다는 생각을 가지고 여기에 50여년의 연구 결과를 바탕으로 여성의 미적 욕구를 위해 적극적으로 다가간 브랜드
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브랜드가 고객에게 가치가 있는가에 대한 대답이다. 브랜드 개념이 명확하지 않으면 브랜드 인지도를 높이고 이미지를 형성하더라도 브랜드 자산을 형성할 수 없을 것이다
이상에서 살펴 본 것처럼 우리 중소기업의 글로벌 마케팅 방안은 현
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서비스의 무형적 가치를 무시해서는 고객의 신뢰를 다시 회복하기 어렵게 된 시대에 살고 있는 것이다.
이처럼 고객이 선호하는 브랜드 이미지를 구축, 유지, 발전하는 데 따르는 점증하는 비용과 대가는 현대의 기업활동에 있어서 필수불가
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화장품업계의 대응 전략
① 고객중심의 경영
② 경쟁양상의 복합화에 대한 대응 전략 수립
③ GLOBAL STANDARD 의 정립
④ 브랜드화·과학화·매스(Mass)화에 대한 대응
⑤ 제품의 고품질화 및 다양화
⑥ 21C 유통구조의 선진화 및 가격질서 확립
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글로벌화 하면서 예전에 없던 치열한 경쟁이 일어나고 있다.Rise &Trout는 각 제품범주에서 1,2위의 브랜드만이 살아남을 것이라는 설득적인 주장을 하면서 글로벌 경쟁에서 브랜드파워의 중요성을 강조하였다.
조사에 의하면,화장품의 경우에
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글로벌 마케팅을 수행해 나가야 한다. 무엇보다도 고유브랜드로 인지되는 상품으로 적극적인 글로벌광고 등을 통한 커뮤니케이션의 통합화로 상표에 대한 인지도를 높여 경쟁력의 원천으로 삼아야 한다.
) 이장로 (2000), 『국제마케팅』, 무
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