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렉서스 마케팅 [렉서스 소개, 렉서스 연혁, 렉서스 등장배경, 렉서스 제품 관련 특정 변수, 렉서스 시장세분화, 렉서스 표적시장 결정, LEXUS 소개, LEXUS 연혁, LEXUS 등장배경, LEXUS 제품 관련 특정 변수]
Ⅰ. 서론
1. LEXUS 소개
Relentless Pursuit o
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렉서스를 선택했는가?
3.사업단위의 목표수립
4.시장세분화/표적시장 결정
1)시장세분화
ㄱ. 제품관련특성변수
ㄴ. 소비자들을 중심으로 분류
2)표적시장결정
ㄱ. 소비자표적시장결정
ㄴ. 제품표적시장결정
5.포지
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렉서스, 최고의 가치를 팔다 (속보, 경제, 산업/기회 2004.3.22)
독일-일본차 ‘정면충돌’ (속보, 생활/문화 2004.3.22) 1. 렉서스의 연혁 및 한국시장진출 동기
2. 시장분석
3. 렉서스 SWOT분석
4. 렉서스의 STP
5. 렉서스의 마케팅믹스
6.
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렉서스 철학
Ⅱ. 본 론
1. 세계 자동차시장의 현황과 전망
2. 경쟁자 분석
(1) 닛산
(2) BMW
(3) 아우디
3. STP 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
4. 4P‘s 분석
(1) 제품 (P
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렉서스의 마케팅 성공요인 분석
(1) 한국 시장에서의 성공요인
(2) 미국 시장에서의 성공요인
(3) 중국 시장에서의 성공요인
(4) 유럽 시장에서의 성공요인
2. 결론
Ⅴ. Appendix (부록)
1. 관련 기사
2. 참고자료 &
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