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스타벅스코리아 홈페이지. https://www.starbucks.co.kr/
김보라, \'韓진출 20주년\' 스타벅스, \'된장녀 전유물\'서 \'대표 커피 브랜드\'로 성장, 뉴데일리경제, 2019.
http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/07/26/2019072600058.html
박현지, 한국 진출 6년 만에 다
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스타벅스 밀어낸 ‘토종 빙수’ 설빙, 한국경제, 2014.07.14.
눈꽃빙수 잘 되니 대기업 커피전문저들 ‘너도나도’, 글로벌이코노믹, 2015.04.22. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업소개
2. 설빙의 역발상 전략
3. 설빙의 마케팅 전략
4. 설빙의 향후
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브랜드의 글로벌업체로부터 브랜드 인식, 매장 분포와 서비스 측면에서는 고객의 접근과 만족도를 높이기란 쉬운 일은 아니지만 위에 방법을 통해‘푸드캡슐’은 기존 경쟁 제품과 차별화 시킨 후 고정 소비자층을 확보하는 동시에 대중적
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브랜드별 후기
1) 변치 않는 고집으로 최고를 만들다 ?????? 에르메스
* ‘에르메스’편을 읽고 나서
2) 1등 사냥꾼, 명품 제국을 만들다 ?????? LVMH
* ‘LVMH'편을 읽고 나서
3) 커피 한 잔으로 소비문화를 바꾸다 ?????? 스타벅스
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스켓, 커피 등 다양한 대체제가 존재
대체재의 질 :고급스런 제품도 있으나 껌과 대체수준에서는 크게 차이가 없음
대체재의 가격 다양함
츄파츕스 200원 ~ 스타벅스 더블샷 커피(캔) 2000원
공급자 교섭력
공급자의 숫자 – 많음
제
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스타일이 비슷
- 작은 창고에서 카탈로그를 통해 판매/배달하는 고전적 일본 수입업자들에 비해 쉬운 경쟁력 확보
- 품질을 가장 중시하는 일본인들이 BiF Korea의 품질을 인정해 줄 것이라고 믿음
- 기대에 못 미치는 시장에서의 판매성과 막
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스타벅스 매장 중 세계 최대의 매출을 내고 있다. 또한 앞으로도 계속된 확장 전략을 세워 2005년까지 150개의 점포를 개설할 계획에 있다.
2) SWOT 분석
Strengths
우선 브랜드 파워를 들 수 있다. 세계적인 커피전문 브랜드라는 인지도가 있기 때문
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공항내의 1층과 3층에 있는 스타벅스 커피 매장은 스타벅스의 지방확산을 전략을 위한 교두보를 마련하려는 홍보용 매장으로서의 역할을 톡톡히 하고 있다. 지방에 매장을 오픈하기도 전에 수많은 공항 이용객들에게 쉽게 친숙한 이미지로
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스타벅스는 지역에서 매우 환영받는 존재가 되고 있다.
4. 가격(Price)
(1) Premium Coffee가격의 Index를 제시
스타벅스에서 판매하는 모든 음료는 업계의 가격을 산출하는 기준이 되고 있다. 업계에서는 각 브랜드가 지향하는 정체성(Brand Identity)을
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커피의 맛도 맛이지만 그런 편한 분위기로 인해 많은 사람들이 스타 벅스를 찾는 것이다.
한국에도 이런 미국의 스타벅스가 있다. ‘민들레 영토‘ 라는 카페이다. 전국 21개 지점을 운영하며 4천 평 매장에 하루 평균 만 명의 손님이 그곳을
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