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·모든 파트너들이 우리의 사명을 공유하도록 지원한다.
3. 스타벅스가 가져온 문화의 변화
1)테이크 아웃(Take-out) 문화의 보급
사람들이 커피숍 대신 테이크 아웃 커피를 찾게되면서 셀프서비스가 커피 문화의 새로운 코드가 됐다. 테이크 아
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고비를 책정하지 못하였으나, 최근에는 광고비를 들이지 않고 하는 프로모션이 더욱 효과적이므로 예산을 잡지 않는다.'라는 스타벅스 대표 하워드 슐츠의 말처럼 스타벅스는 광고와 같은 직접적인 홍보를 하는 대신 국내에 테이크아웃 커피
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서비스가 지금보다 한껏 질적, 양적으로 우수해져서 폭넓은 선택을 할 수 있는 날이 왔으면 좋겠다.
<참고자료>
www.caffebene.co.kr
www.istarbucks.co.kr
month.foodbank.co.kr
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
스타벅스를 이긴
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starbucks.co.kr
month.foodbank.co.kr
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기 - 강훈, 다산북스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹
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스프레소 커피는 해마다 50%가 넘는 성장률을 보일 만큼 폭발적으로 수요가 증가하고 있다.
국내에 에스프레소 커피가 본격적으로 소개된 것은 1999년 이화여대 앞에 스타벅스가 1호점을 열면서부터다. 신세계가 투자한 스타벅스는 커피뿐만
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커피와 원두를 판매”하고자, Seattle의 상업 중심가인 Pike Place Market 부근에 1호점을 개점하며 스타벅스의 역사를 시작했다.
9년 후인 1982년, 사업가인 하워드 슐츠가 합류하여 소매조직과 마케팅에 적극적으로 참여하며, 시애틀의 고급 레스
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서비스(?)로 내가 좋아하는 그녀의 마음을 잡기를 원한다. 그런데, 갑자기 떠오르는 생각이 있다. “왜 커피는 스타벅스일까??”
몇 달전 신문기사의 ‘TOPIC’면에서 이런 기사를 본적이 있다. 스타벅스의 로고에 나오는 여자그림은 중세시대
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스타벅스에 비해 월등히 높게 측정되었고 제품인 커피에 대한 항목에서는 스타벅스가 다빈치에 비해 월등히 높게 측정되었다. 공감성 차원에서도 다빈치는 확신성에서의 결과처럼 종업원의 친절이나 서비스에 대한 항목에서 높은 평가를 받
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스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
(2) 커피
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) 스폰서쉽
✔ Loyalty 향상
커피 매니아 클럽 운영(Web 이용)
✔ Brand concept 의 효과적 전달 1. 브랜드 IDENTITY
2. 브랜드 ARCHITECTURE
3. 브랜드 EQUITY
4. 브랜드 MARKETING
5. 스타벅스 브랜드 관련 기사
6. 스타벅스의 브랜드 가치
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