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로만손
시계의 수출전략
① 개 요
개 요
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（EM방식으로 일본시장 진출）
（높은시장 진입장벽）
（후발기업으로서 국내시장의 한계）
（해외시장 진출방법선택）
〔
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로만손 뻘짓거리에 대한 결론
사옥을 매입하고, 신주인수권부 사채를 발행하는 과정에서 우리는 로만손의 주얼리 사업으로의 진출의지를 엿볼수 있었다. 로만손 김기문 사장의 경영방침도 시계시장의 원가 부담과 시계산업의 침체를 쥬얼리
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일본시계가 산업사회에서 싫증을 일으키고, 정통적인 디자인을 중시하는 유럽시계가 시대적 수요변동의 흐름을 덜 탄다는 점에 착안해 시계 사업을 시작했다. 그래서 상호도 스위스의 정밀공업단지인 로만시온에서 따 로만손으로 지었다.
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Contents
1. 로만손 시계 선정 과정, 제품 소개
(1) 시계선정 배경과 로만손 시계 선정 배경
(2) 로만손의 기업소개 & 제품소개
2. 국내시장, 해외시장 환경 및 고객 분석
(1) 국내시계시장에서의 로만손
(2) 중국 시계시장 분석
(3)
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Ⅰ. 기업 개황 ---------------------------------------- 서 론
1. 기업소개 및 발전과정
2. 기업의 현재 위치
Ⅱ. 기업의 해외진출 ------------------------------- 본 론
1. 해외진출 동기
2. 해외진출 전략
3. 해외진출 과정소개
Ⅲ. 기업
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시계부문
해당지역에 맞는 외부 광고판을 활용
해당지역에 맞는 디자인을 전개
- 내수
지하철, 버스, 잡지 등을 통한 지속적 브랜드를 노출
신제품 런칭시 해당 제품위주로 광고 판촉활동을 전개 <서론>
1. 로만손
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로만손의 핵심역량(Core Competence)은 브랜드가치이다. 따라서 현재 로만손의 경쟁전략은 브랜드 가치극대화를 통해 제품군을 시계, 핸드백에서 악세서리, 가방, 안경 등으로 확대하여 토털브랜드로 소비자들에게 인식되고자 장기적인 목표인
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로만손
설 립 일 : 1988. 4. 13
대표이사 : 김 기 문
주 소 : 서울시 송파구 가락동 77-1
자 본 금 : 500억원
종업원수 : 259명
업 종 : 제조업
주 생산품 : 손목시계, 쥬얼리
매출액(2004년) : 411억 원 2,476만불
홈페이지 : http://www.romanson.co.kr
CE
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시계산업
(1) 시계산업의특성
(2) 세계의 시계산업
(3) 한국의 시계산업
1) 생산동향
2) 수출동향
2. (주)로만손
(1) 로만손의 연혁 및 기업현황
1) 회사연혁
2) 로만손의 기업현황
(2) 로만손의 (브랜드 별) 판매 제품
3. 로만손의 글로벌 전
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시계와 아남시계는 대기업의 자금력과 마케팅력, 한독시계는 Timex와 손잡고 내수와 수출시장을 공략
- 엔화 약세로 인해 OEM방식의 매출 붕괴
- 매출처가 끊긴 로만손은 자사 브랜드로 해외시장에 진출
SWOT 전략
신흥 시장으로 진출
확
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