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제품을 출시해 중동시장을 개척했다. 이를 시작으로 90년대 후반부터 러시아, cis 지역을 집중적으로 공략, 그 결과 현재 세계 60여개 국가 수출을 통해 연간 2500만 달러 이상의 매출실적을 올리고 있다. 기업선정이유
환경분석
STP전략
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로만손 홈페이지 : http//:www.romanson.co.kr
-코트라 중국무역관 홈페이지 :http//:www.korta.co.kr
-한국무역협회 11월 월간지 中 요약
Ⅰ. 서론
-진출 국가 선정이유
Ⅱ. 본론
1.중국 시장의 진입 방식
2.시장에 대한 STP전략 및 SWOT 분석, 4P분석
3.
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로만손으로부터 수입이 증가.
- 공식 거래의 4~50%에 달하는 비공식 거래 多
: 세금 회피, 제품 특성상 반입 용이 등
STP전략
1) 세분화(Segmentation)전략
- 소득에 따른 계급 분포
: 약 5%의 고소득층
20-30%의 중간계층
나머지 대다수의
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시계 산업 환경 분석
- 로만손이 해외진출에 눈을 돌린 이유?
본론
- 러시아 진출 성공전략 -
1. 러시아 시장 분석
2. 현지전략분석
1) SWOT
2) STP
3) 4P
3. 성공요인분석
1) 브랜드전략
2) 문화전략
결론
시사점
참고문헌
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전략 -wo전략 초점
Ⅲ. 타겟확장을 위한 새로운 전략도출
1.새로운 stp전략제안
Segment
Target
Positioning
2. 새로운 마케팅 4P믹스전략제안
product
Price
Place
promotion Ⅰ. About 제이에스티나..
1. J.estina를 탄생시킨 로만손 기업이란?
2. (주)로만손
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로만손 기업의 일반적 현황
1. 개요
1) 산업소개
2) 기업의 목표 및 비전
3) 기업 연혁
2. 국내의 시계산업
Ⅱ. 현지(러시아) 특유 현황
1. 러시아 시장의 특징
1) 러시아 시계 산업
2) 경쟁상황
2. 현지 전략 분석
▶ SWOT
▶ STP
▶ 4P
3.
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전략
신흥 시장으로 진출
확대자유무역지대를 통한 인근 지역 재수출, 터키, 러시아 수출물량의 80%차지
인터넷 비즈니스의 비약적 발전
기존의 유통정책을 유지하면서 전자상거래로의 진출 모색
STP 전략
▶시장동향
- 1927년에 처음으
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위해 시장 다변화 노력
러시아, CIS국가 동남아시아, 아프리카 등 수출 확대
시계 및 기타 액세서리 류를 포괄하는 종합 패션 브랜드로 발전 기업 선정 동기 및 기업소개
SWOT
해외 진출 배경과 과정
글로벌 전략
향후 전략
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STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 제이에스티나 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 제이에스티나 기타 마케팅사례
(1) 콜라보레이션 마케팅
(2) 스타마케팅
(3) SNS 마케팅
8. 미래 마케팅전략 제언
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로만손
-제품소개
marigold
Eleve
Trofish & TF Trofish
GISELLE
J.ESTINA
E.S donna
2. 거시환경 분석
-경제적 환경
-정치적 환경
-기술적 환경
-문화적 환경
3. 미시환경분석
-3C 분석
4. 마케팅 분석
-BCG MATRIX
-SWOT 분석
-STP 분석
-4 P 분석
5.
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