|
오리온 초코파이가 원조임을 더욱 강조하는 전략을 사용할 수도 있고 유사제품들과의 차별을 두기 위하여 브랜드를 더욱 강조하는 전략을 사용할 수도 있다.
러시아의 경우, 러시아의 문화적 특성과 기후로 인해 중국과 마찬가지로 시장 내
|
|
|
오리온 해외진출현황
2. 초코파이의 중국 진출과 환경분석
(1) 중국 시장 진출 배경
(2) 중국 시장 특징
(3) 중국 소비자 분석
(4) 중국 제과 시장분석
3. 초코파이 경쟁사 분석 (왕왕)
4. 초코파이 중국진출 마케팅전략
(1) 초
|
|
|
Ⅰ 초기 오리온 초코파이
Ⅱ 중국 시장 진출
1. 5C를 통한 중국시장 환경 분석
2. SWOT를 통한 사업전략 구축
3. 중국 시장 세분화
4. 표적시장 선정
5. 포지셔닝 전략
6. 마케팅 믹스 전략
Ⅲ 변화하는 중국시장, 앞으로 추구
|
|
|
마케팅전략이 지속적으로 개발되지 않으면 후발 경쟁업체의 추격에 희생당할 가능성이 매우 크다. 현재 동양제 과 고민은 유사품 난립. 오리온 『초코파이』가 인기를 끌자 유사한 포장과 이름의 제품들이 쏟아지고 있다. 동양제과는 지속적
|
|
|
브랜드로써 중국, 러시아 베트남에서 폭발적인 인기를 누리고 있다. 그런 현지인들의 입맛을 사로잡고 있는 요인이라 함은 단연 초코파이의 품질 경쟁력에 있다고 할 수 있지만 이와 함께 현지화 마케팅이 중요한 역할을 담당하였다. 중국에
|
|
|
경
2) 중국 진출
3) 중국진출 성공 요인
2-2. 농심의 대표 브랜드 ‘새우깡’
1) 새우깡 생산의 계기
2) 새우깡의 마케팅전략
2-3. 초코파이와 새우깡
|
|
|
생각이 든다에 응답한 16명 중 15명이 여성(응답 여성의 약 58%)
트랜스 지방 제거된 초코파이 재인식 필요
많은 부스러기도 problem에 해당
제품 개선 필요 1.Problem 정의와 Solving
2.Diversity
3.브랜드 인지도 상승 전략
4.기대 효과
|
|
|
중국 땅을 밟았으나 위기가 닥쳐오다
6. 문화적 차이를 이해하지 못 한 것들에 대한 직접적인 해결책
7. 예전의 실패를 거울삼아
8. 중국에서의 성공적인 위기극복
9. 성공적인 중국 진출, 그리고 우리가 갖추어야할 국제마케팅적 시각
|
|
|
중국시장을 단순한 돈벌이의 대상으로 보지 않고 인간적으로 그들에게 다가가는 것이다. 단기간에 이익을 남기려 하거나 그들을 이용하려 한다면, 결코 화교의 상술을 이겨내지 못할 것이다. 오리온 초코파이 제품 분석
4P 분석
성공
|
|
|
브랜드 지명도 10.5%, 시장점유율 53.5%로 98년 이어 2년 연속 1위 목 차
◎ 기업소개 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 1
◎ 오리온 초코파이 중국시장진출 ․ 3
&
|
|
메뉴펼치기
