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롯데초코파이의 출시
1974년 ‘오리온 초코파이’ 출시
1979년 롯데제과 ‘롯데 초코파이’ 출시
-오리온의 독주 견제
크라운제과, 해태제과 등도 잇따라 생산
1997년 동양제과의 “초코파이 소송”
패소이유 : ‘초코파이’는
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▶ 제과사업
현재 식품사업분야의 ㈜오리온, 오리온 프리토레이
두 개의 제과회사를 통해 초코파이를 비롯한 파이류와
껌, 비스킷, 캔디, 스낵류 등을 생산
- 국내 5개 생산공장을 통해 제품 생산
도쿄, 베이징, 상하이, 모스크바, 호치민
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초코파이의 무대는 세계
4. 왜 중국이었나?
5. 중국 땅을 밟았으나 위기가 닥쳐오다
6. 문화적 차이를 이해하지 못 한 것들에 대한 직접적인 해결책
7. 예전의 실패를 거울삼아
8. 중국에서의 성공적인 위기극복
9. 성공적인 중국 진
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- 국내 시장의 포화 및 한계
- 국내 성공 원인의 벤치마킹
: 개발 도상에 있는 국가로서
먹을 것이 풍부하지 않고
‘단맛’의 제품에 대한 수요가
강한 시장이 초기 초코파이
국내 성공의 원천적 이유
- 사회주의 국가의 붕괴/개방
중국
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에서 나왔다고 할 수 있다. 여기에 회사의 철저한 A/S와 수출담당자들의 서비스 정신도 한몫 했다.
그러나 이와 함께 간과할 수 없는 것이 하나 있다. 그것은 바로 수출 주력지역과 초코파이 아이템을 결부시킨 것이다. 초코파이가 국내에서
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