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초코파이 소송”
패소이유 : ‘초코파이’는 특정 상표라기보다 ‘보통 명사’로 해석됨. 1. 개요
1-1. 기업 선정 이유
“미투제품” 이란?
1-2. 롯데초코파이의 출시
2. 경쟁사 분석
2-1. 오리온 초코파이의 출시배경
2-2. 오리온의 대
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초코파이로 알려져 있으며 초코파이를 처음 만든 회사. 현재 75% 정도의 초코파이 시장의 점유율
크라운
4% 정도의 초코파이 시장의 점유율
5. 종합적인 롯데 초코파이의 실패이유
리딩제품을 견재하는 차원에서의 미투제품으로써는 20%가 넘
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초코파이에 이어 연 매출 400억이라는 경이로운 매출을 기록할 수 있었다. 하지만, 언제나 그랬듯 경쟁사들이 하나 둘 다투어 미투제품을 시장에 내놓았다. 제과업체의 영원한 1인자 롯데는 ‘마더스 핑거’, 2위자리를 두고 경쟁하는 경쟁사
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제품보다 고가 전략
‘마시멜로’ 재료의 불완전성
Opportunity
청주공장 설립, 유통기회 확대
가격인상으로 제품차별성의 기회
새로운 시장 개척 가능성
Threat
경쟁제품의 경쟁 심화
보통명사를 제품명으로 사용(혼동)
유통시 기후적
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제품 수명이 불규칙하다.
(5) "2%부족할 때"는 타겟대상이 협소한편이라 그들을 중심으로 마케팅을 펼쳐온 결과 초코파이나 새우깡과 같은 국민 친숙도 미비하다
(6) 광고와 제품 속성의 괴리가 큰 편이다. 하나의 마케팅 전략이긴 하지만 속성
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