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오리온 초코파이(하오리여우 파이)
대한민국 대표과자
중국시장에서 성공한 과자
하오리여우(好麗友:좋은친구) 파이
탁월한 주력시장 선택
효과적인 현지화 전략
중국파이 시장의 석권
중국내 결혼식 답례품으로 증정
중국 파이
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초코파이 출시로 시장 내 경쟁심화됨. 2. 기존 제품의 차별화 정책시작.
STP 분석
▶ Segmentation
- 주부 - 20대 - 어린이
▶Targeting
- 영양성과 안전성을 추구하는 주부 - 편의성과 간편함을 추구하는 20대 - 화려함과 경품 등에 반응이 큰 어린이
▶ P
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초코파이 정' 광고는 흑백톤의 컬러와 생활 주변의 이야기로 채색돼 코끝이 찡한 따뜻한 느낌의 광고로 우리에게 다가온다. 초코파이가 장수 브랜드로서 사랑 받을 수 있었던 비결에 대해 오리온 김상우 대표는 “무엇보다 한국인의 입맛에
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6. 중국 진출
6-1. 중국 진출 과정
6-2. 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점
6-3. 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 (마케팅, 유통)
6-4. 해외 글로벌 정책의 성공 요인
7. 끝맺음 (보도자료, 참고 문헌, 그 외 자료첨부)
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초코파이의 탄생
2. 초코파이 매출
3. 초코파이의 위기, 情의 초코파이
▲ 모방제품, 성장세 둔화 등 위기 속에 태동한 정 캠페인
▲제품에 정이라는 아이덴티티를 부여, 총 21편의 광고 제작
4. 情의 초코파이 - 성공요인
5. 초코파
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