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로벌 마케팅이 어떤 것이고 어떠한 결과를 가져온다는 것을 알아봤습니다. 글로벌 마케팅이란 마케팅 믹스 요인을 전세계적으로 동일하거나 유사하게 사용하는 것을 의미하는데 앞의 예처럼 Nestle는 전세계에서 동일 브랜드를 사용하여 왔고
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확고한 평가 시스템이 필수적이다. 세계의 ceo
(1)코카콜라의 고이주에타회장
-코카콜라
-고이주에타회장의 바틀러정책
-한국경영자가 배울점
(2)도레이의 마에다회장
-도레이사
-마에다회장의 마에다이즘
-한국경영자가 배울점
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건강식품에 대한 소비자들의 관심
냉장 주스의 판매 성장
시장 성장률 최대 20% 이상 예상
(1150~1200억 원)
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미닛 메이드
코카콜라의 주스 브랜드
전세계 주스시장 점유율 1위의
강력한 브랜드 파워
한국에는 2005년 처음 상륙
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브랜드들간의 전쟁이며, 강력한 브랜드구축을 통한 시장점유가 경쟁의 핵심인 것이다.
이처럼 브랜드가 점점 중요한 시기가 되면서 새롭게 떠오르는 것이 체험마케팅(Experiential Marketing)이다. 소비자는 이성적 의사결정 뿐만 아니라, 감성으로
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LG솔라에너지
LG경영개발원/ 인화원
LG경영개발원/ 경제연구원 LG 스포츠
────────────────────────────── 1. 기업소개
2. 해외진출사례
→ LG전자의 중국진출
3. 문제점 및 시사점 도출
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브랜드 가치를 기업 마케팅의 중요한 요소로 인식하고 과감한 투자와 적극적인 마케팅을 전개한 결과로 보여 진다.
이렇듯 브랜드 자산(brand equity)은 기업의 가치를 결정하는 매우 중요한 척도임과 동시에 마케팅 및 커뮤니케이션 활동의 성
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해외기업: 도요타자동차
이슈: Eco Techno
4.Trend: 소비고급화
국내기업: 신세계백화점
해외기업; 태국관광청
이슈: 매스티지
5.Trend: 체험
국내기업: GM 자동차
해외기업: 코카콜라
이슈: 체험마케팅
6.Trend: 프리미엄 디자인
국내기업:
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물류 관리
7. 베니건스 - 외식업계 사이버 마케팅 독주
8. 도미노피자 - 한국적인 배달
9. LG전자 세탁기 '트롬' - 공격적 마케팅, 한국적인 세탁기
10. 네이버 '지식iN' - 대중화, 차별화
11. 삼성 애니콜 - 16년 만에 브랜드가치 3조원
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분석
Well-being시대
패스트푸드에 대한 부정적 인식
비만에 대한 사회적 인식
비만으로 인한 손해배상 소송
반미감정 고조
10월 6일 '맥도날드 반대 행동의 날'
세계경제위기
소비자 심리 위축으로 가계지
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감을 이끌어 냈다. 4. 정확한 시장조사를 하라. 코카콜라는 새로운 코크를 위해 수많은 시음 조사를 했음에도 불구하고 정작 가장 중요한 원조 브랜드에 대한 대중의 인식을 놓쳤다. 이 책 정말 재미있는 책이다. 거만한 기업들도 이런 실수를
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